広告収入の減少

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もう一歩引いて、オンライン広告収入について考えてみましょう。

オンライン広告収入は主に 3 種類あります。CPA、CPM、CPC です。これらのモデルそれぞれには異なる特性があります。

ここでは、Google Adsense の CPC 表示広告について話していると仮定します。

CPC 収入は、以下の単純な式で算出されます。

総広告収入 = 総広告クリック数 = 総広告インプレッション数 × クリック率 (CTR)

つまり、

  • TAR = 総広告収入
  • TAC = 総広告クリック数
  • TAI = 総広告インプレッション数
  • CTR = クリック率

とすると、明らかに以下が成り立ちます。

TAR = TAI × CTR

TAR が変化したのであれば、TAI または CTR（あるいはその両方）が変化したことになります。

それぞれの変化の考えられる原因は何でしょうか？

総広告インプレッション数 (TAI)

TAI が減少する理由は様々です。

  • サイトへの総トラフィック（ページビュー）が減少した。
  • 1 ページあたりの広告数が減少した。
  • その他の要因（これは網羅的なリストを意図したものではない）

TAI に関する注記:

検索エンジンからの流入は、多くのサイトにとって収入の主要な駆動力ですが、すべてのサイトにあてはまるわけではありません。どのウェブサイトの SEO が優れているかを判断するには、各サイト間の検索エンジンからの流入を比較する必要があります。このトピックについては想像を絶するほどの意見があり、その多くは単なる推測です。また、サイトによって状況は異なります。したがって、自分の数値（トラフィック統計）を確認するのが最善です。総広告インプレッション数についても、一般的に同じことが言えます。

クリック率 (CTR)

CTR が低下する理由は様々です。

  • 配信されている広告がユーザーにとって興味を引かない（広告のコンテキストの問題）。
  • 広告の表示可能範囲が減少した（配置、スクロール動作などに基づく）。
  • ユーザーがコンテンツに没頭しており、広告をクリックする気にならない。
  • その他の要因（これは網羅的なリストや議論を意図したものではない）

まとめ

以下の問いに答えることは、実際には不可能です。

「なぜ、Discourse と『ページ型フォーラム』を比較した場合、一部の人が『広告収入の減少』を報告しているのか？」

… unless “一部の people”（彼らが誰であれ）が、様々なフォーラムソフトウェアや広告トラフィックモデルに関する CTR と TAI の詳細なサイト間統計比較を提供しない限り。ただし、締めくくりとして、いくつかの一般的な可能性を挙げます。

  • 無限スクロールを採用しているサイトは、検索エンジンのインデックスに含まれる総ページ数が少ない「かもしれない」。ただし、どちらが正しいかを示す十分なデータはありません。逆の可能性もあり、単に（まだ）わかりません。ネット上にはこれに関する議論があり、検索分析から見つけることができます。

  • JavaScript で動作するサイトは、各検索エンジンのスパイダー/ボットが JavaScript を異なる方法で処理するため、検索エンジンによってインデックスの仕方が異なる「かもしれない」。長い無限スクロールページは、短い「ページ」モデルと比較して、完全にはインデックスされていないという推測があります。これは、検索エンジンは人間のように「スクロール」するように設計されていないため、ページが異なってインデックスされるという（他者による）推測に基づいています。個人的にはこの答えはわかりませんが、インターネット上では多くの人がこれについて議論しており、多くの意見があります。検索して読むことができます。

  • Discourse サイトのように、より楽しく魅力的なサイトは、ユーザーがディスプレイ広告をクリックせず、ただ「スクロールして通り過ぎ」、素晴らしいフォーラムやコンテンツに関与したくないため、CTR が低い「かもしれない」。何でもあり得ます。CTR の統計と分析が、こうした種類の問いに答えるのに役立ちます。

  • その他の可能性もありますが、これはこのトピックに関する完全な調査を意図したものではありません。

簡単な結論

各ウェブサイトは、自サイトの状況を確認するために、自社のトラフィック統計を確認する必要があります。Google アナリティクスを使用してトラフィックと総ページインプレッションを分析できますし、各広告ネットワークで取得している広告インプレッション数と CTR を分析することもできます。自社で広告サーバーを運用している場合は、その統計を確認できます。

一般的に、長年にわたり、シングルページリクエストモデルに基づいた JavaScript 駆動型のサイトは、対照となるサイトよりも SEO が低いという推測がなされてきました。インターネット上にはこれに関する多くの議論がありますが、これは Discourse 自体には直接関係なく、すべての JavaScript フレームワーク駆動型サイトとその SEO 特性に当てはまります。

最後に

数日前に公開したテストページが、Discourse のトピック内で読み込まれる iframe ベースの広告タグ に問題がないことを、ごく一部の人の理解を助けるのに役立ったことを願っています。このテストページは、明日その VPS スライスを別のタスクに使用する必要があるため、撤去されます。注：このテストページは、非同期 JavaScript タグについては扱っていません。

また、CTR ベースの広告収入が「減少する」仕組みと理由のいくつかの側面について、網羅的でも完全でもない短いまとめが役に立ったことを願っています。もし今、この議論から離れることになっても、どうかお許しください。この「鳥瞰的な視点」が、あなた方の誰か一人や二人にとって、ごく小さな意味でも役立つことを願っています。