광고 수익 감소

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한 발짝 물러서서 온라인 광고 수익을 다시 살펴봅시다.

온라인 광고 수익은 주로 CPA, CPM, CPC의 세 가지 유형으로 나뉩니다. 각 모델은 서로 다른 특성을 가지고 있습니다.

여기서 Google AdSense CPC 디스플레이 광고에 대해 이야기하고 있다고 가정해 보겠습니다.

CPC 수익은 다음과 같은 간단한 공식으로 실현됩니다:

총 광고 수익 = 총 광고 클릭 수 = 총 광고 노출 수 * 클릭률 (CTR)

따라서,

  • TAR = 총 광고 수익 (Total Ad Revenue)
  • TAC = 총 광고 클릭 수 (Total Ad Clicks)
  • TAI = 총 광고 노출 수 (Total Ad Impressions)
  • CTR = 클릭률 (Click Through Rate)

라고 할 때, 명백하게 다음이 성립합니다:

TAR = TAI * CTR

만약 TAR이 변했다면, TAI 또는 CTR(또는 둘 다)이 변했다는 뜻입니다.

각 요인의 가능한 원인은 무엇일까요?

총 광고 노출 수 (TAI)

TAI가 감소하는 이유는 다양합니다:

  • 사이트의 총 트래픽(페이지 뷰)이 감소했습니다.
  • 페이지당 총 광고 수가 감소했습니다.
  • 기타 요인 (이것은 포괄적인 목록을 의미하지는 않습니다)

TAI에 대한 참고 사항:

검색 엔진 유입은 모든 사이트가 아니라 많은 사이트의 수익 주요 동인입니다. SEO가 더 나은 웹사이트를 결정하려면 다양한 사이트 간 검색 엔진 유입을 비교해야 합니다. 이 주제에 대한 의견은 우리가 상상할 수 있는 것보다 훨씬 많으며, 많은 부분이 단순한 추측에 불과하고 모든 사이트가 다르기 때문에 자신의 수치(트래픽 통계)를 직접 확인하는 것이 가장 좋습니다. 일반적으로 총 광고 노출 수에 대해서도 마찬가지입니다.

클릭률 (CTR)

CTR이 감소하는 이유는 다양합니다:

  • 제공되는 광고가 사용자에게 흥미롭지 않습니다 (광고 컨텍스트 문제).
  • 광고의 총 가시성이 감소했습니다 (배치, 스크롤링 등 기반).
  • 사용자가 콘텐츠에 몰입하여 광고를 클릭할 관심이 없습니다.
  • 기타 요인 (이것은 포괄적인 목록이나 논의를 의미하지는 않습니다)

요약

다음과 같은 질문에 답하는 것은 실제로 불가능합니다:

“왜 일부 사람들은 '페이지 기반 포럼’과 비교했을 때 Discourse에서 '광고 수익 감소’를 보고하는 것일까요?”

… "일부 사람들(누구든)"이 다양한 포럼 소프트웨어와 광고 트래픽 모델 및 통계에 대한 CTR과 TAI의 상세한 사이트 간 통계 비교를 제공하지 않는 한 그렇습니다. 그러나 결론적으로, 여기 몇 가지 일반적인 가능성이 있습니다:

  • 무한 스크롤을 사용하는 사이트는 검색 엔진 인덱스에서 전체 페이지 수가 적을 수 있습니다. 그러나 어느 쪽이라고 단정할 수 있을 만큼 충분한 데이터가 없습니다. 반대일 수도 있으며, 나는 아직 알지 못합니다(아직). 이에 대한 논의는 인터넷에서 찾을 수 있으며 검색 분석을 통해 확인할 수 있습니다.

  • JavaScript로 구동되는 사이트는 각 검색 엔진 스파이더/봇이 JavaScript를 다르게 처리하기 때문에 다양한 검색 엔진에 의해 다르게 인덱싱될 수 있습니다. 일부는 긴 무한 스크롤 페이지가 더 짧은 “페이지” 모델에 비해 완전히 인덱싱되지 않는다고 추측했는데, 이는(다른 사람들의 추측에 따르면) 검색 엔진이 인간처럼 "스크롤"하도록 설계되지 않았기 때문에 페이지가 다르게 인덱싱된다는 것입니다. 개인적으로 저는 이에 대한 답을 알지 못하지만, 인터넷에서 많은 사람들이 이 주제에 대해 논의하고 있으며 이에 대한 의견이 많습니다. 검색하여 읽어보실 수 있습니다.

  • 일부 Discourse 사이트처럼 더 재미있고 몰입감 있는 사이트는 사용자가 디스플레이 광고를 클릭하고 싶지 않고 그저 “그냥 지나치며” 훌륭한 포럼과 멋진 콘텐츠에 몰입하기 때문에 CTR이 낮을 수 있습니다. 모든 것이 가능합니다. CTR 통계와 분석이 이러한 유형의 질문에 답하는 데 도움이 될 것입니다.

  • 기타 가능성, 하지만 이것은 이 주제에 대한 완전한 연구를 의미하지는 않습니다.

간단한 결론

각 웹사이트는 자신의 사이트에서 무슨 일이 일어나고 있는지 결정하기 위해 자신의 트래픽 통계를 살펴봐야 합니다. Google Analytics를 사용하여 트래픽과 전체 페이지 노출을 연구할 수 있으며, 각 광고 네트워크에서 얻는 광고 노출 수와 CTR을 연구할 수 있습니다. 자체 광고 서버를 운영한다면 해당 통계를 살펴볼 수 있습니다.

일반적으로, 지난 몇 년간 많은 사람들이 단일 페이지 요청 모델에 기반한 JavaScript 구동 사이트가 그 대당(또는 유사한 구조의 사이트)보다 SEO가 낮다고 추측해 왔습니다. 인터넷에는 이에 대한 많은 논의가 있으며, 이는 Discourse 자체와는 직접적인 관련이 없지만 모든 JavaScript 프레임워크 기반 사이트와 그 SEO 특성에 적용됩니다.

마지막으로

며칠 전에 올린 테스트 페이지가 iframe 기반 광고 태그가 Discourse 주제에 로드되는 데 문제가 없음을 이해하는 데 몇 분께 작은 도움이라도 되었기를 바랍니다. 이 테스트 페이지는 내일 다른 작업을 위해 해당 VPS 슬라이스를 사용해야 하므로 "철거"될 것입니다. 참고: 해당 테스트 페이지는 비동기 JavaScript 태그를 다루지 않았습니다.

또한, CTR 기반 광고 수익이 어떻게 그리고 왜 "감소"할 수 있는지에 대한 몇 가지 측면에 관한 위의 짧은 요약(포괄적이거나 완전한 것을 의도하지는 않았음)이 유용했기를 바라며, 지금 이 토론에서 잠시 빠지는 것에 대해 너그러이 용서해 주십시오. Hopefully, 이 “새의 눈” 관점이 여러분 중 한두 분께 어떤 식으로든 작은 도움이 되었기를 바랍니다.