広告収入の減少

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これらすべては非常に興味深いですが、このトピックの本質（少なくとも最初の部分）は、あるフォーラムソフトウェアからDiscourseへ移行したところ、広告収益が10分の1に減少したと報告した人々に関するものでした。時間が経っても回復せず、彼らはその問題を解決できず、Discourseの使用を中止しようかと考えるほどでした。無限スクロールと「ページ」の欠如が原因だと考えられていますが、これは何らかの形で確認されたわけではありません。

私はここまでで、「問題」は非常にGoogle AdSenseに関連しているように思えることに気づきました。今、広告の要求数や表示数が重要であり、表示される場所の内容も影響を与える可能性があることを理解しました。

それでも残る疑問は、なぜこれらの人々が単に異なるフォーラムソフトウェアを使うだけで10倍も収益を上げられたのかという点です。もしかすると、以前は「多すぎる」広告を表示していたのかもしれません。しかし、彼らはそれを可能にしました。異なるページを持つことで、無限スクロールよりも多くの広告を表示できるからでしょうか？「クリックベイト」系の広告満載のウェブサイトは、多くのページを巡るよう設計されており、無限スクロールを使っていないことに気づかざるを得ません。

ユーザーがトピックを読むために「ページ」形式のフォーラムソフトウェアで20〜30ページを閲覧する場合、同じ量の「スクロール」でDiscourse（つまりGoogle AdSense）で同じ数の広告を表示できない可能性があるのでしょうか？DiscourseではスクロールするとURLが変わりますが（私の最初の考えは、同じURLに広告が多すぎたのではないかというものでしたが、もしかすると何らかの形で同じ「ページ」と見なされているのでしょうか！？）

とにかく、根本的な問いは残っています：なぜ一部の人は、Discourseと「ページ形式のフォーラム」を比較して、この「広告収益の減少」を報告しているのでしょうか？

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私も同じ問題が発生しています。Cloudflare のサービスを利用されていますか？

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もう一歩引いて、オンライン広告収入について考えてみましょう。

オンライン広告収入は主に 3 種類あります。CPA、CPM、CPC です。これらのモデルそれぞれには異なる特性があります。

ここでは、Google Adsense の CPC 表示広告について話していると仮定します。

CPC 収入は、以下の単純な式で算出されます。

総広告収入 = 総広告クリック数 = 総広告インプレッション数 × クリック率 (CTR)

つまり、

  • TAR = 総広告収入
  • TAC = 総広告クリック数
  • TAI = 総広告インプレッション数
  • CTR = クリック率

とすると、明らかに以下が成り立ちます。

TAR = TAI × CTR

TAR が変化したのであれば、TAI または CTR（あるいはその両方）が変化したことになります。

それぞれの変化の考えられる原因は何でしょうか？

総広告インプレッション数 (TAI)

TAI が減少する理由は様々です。

  • サイトへの総トラフィック（ページビュー）が減少した。
  • 1 ページあたりの広告数が減少した。
  • その他の要因（これは網羅的なリストを意図したものではない）

TAI に関する注記:

検索エンジンからの流入は、多くのサイトにとって収入の主要な駆動力ですが、すべてのサイトにあてはまるわけではありません。どのウェブサイトの SEO が優れているかを判断するには、各サイト間の検索エンジンからの流入を比較する必要があります。このトピックについては想像を絶するほどの意見があり、その多くは単なる推測です。また、サイトによって状況は異なります。したがって、自分の数値（トラフィック統計）を確認するのが最善です。総広告インプレッション数についても、一般的に同じことが言えます。

クリック率 (CTR)

CTR が低下する理由は様々です。

  • 配信されている広告がユーザーにとって興味を引かない（広告のコンテキストの問題）。
  • 広告の表示可能範囲が減少した（配置、スクロール動作などに基づく）。
  • ユーザーがコンテンツに没頭しており、広告をクリックする気にならない。
  • その他の要因（これは網羅的なリストや議論を意図したものではない）

まとめ

以下の問いに答えることは、実際には不可能です。

「なぜ、Discourse と『ページ型フォーラム』を比較した場合、一部の人が『広告収入の減少』を報告しているのか？」

… unless “一部の people”（彼らが誰であれ）が、様々なフォーラムソフトウェアや広告トラフィックモデルに関する CTR と TAI の詳細なサイト間統計比較を提供しない限り。ただし、締めくくりとして、いくつかの一般的な可能性を挙げます。

  • 無限スクロールを採用しているサイトは、検索エンジンのインデックスに含まれる総ページ数が少ない「かもしれない」。ただし、どちらが正しいかを示す十分なデータはありません。逆の可能性もあり、単に（まだ）わかりません。ネット上にはこれに関する議論があり、検索分析から見つけることができます。

  • JavaScript で動作するサイトは、各検索エンジンのスパイダー/ボットが JavaScript を異なる方法で処理するため、検索エンジンによってインデックスの仕方が異なる「かもしれない」。長い無限スクロールページは、短い「ページ」モデルと比較して、完全にはインデックスされていないという推測があります。これは、検索エンジンは人間のように「スクロール」するように設計されていないため、ページが異なってインデックスされるという（他者による）推測に基づいています。個人的にはこの答えはわかりませんが、インターネット上では多くの人がこれについて議論しており、多くの意見があります。検索して読むことができます。

  • Discourse サイトのように、より楽しく魅力的なサイトは、ユーザーがディスプレイ広告をクリックせず、ただ「スクロールして通り過ぎ」、素晴らしいフォーラムやコンテンツに関与したくないため、CTR が低い「かもしれない」。何でもあり得ます。CTR の統計と分析が、こうした種類の問いに答えるのに役立ちます。

  • その他の可能性もありますが、これはこのトピックに関する完全な調査を意図したものではありません。

簡単な結論

各ウェブサイトは、自サイトの状況を確認するために、自社のトラフィック統計を確認する必要があります。Google アナリティクスを使用してトラフィックと総ページインプレッションを分析できますし、各広告ネットワークで取得している広告インプレッション数と CTR を分析することもできます。自社で広告サーバーを運用している場合は、その統計を確認できます。

一般的に、長年にわたり、シングルページリクエストモデルに基づいた JavaScript 駆動型のサイトは、対照となるサイトよりも SEO が低いという推測がなされてきました。インターネット上にはこれに関する多くの議論がありますが、これは Discourse 自体には直接関係なく、すべての JavaScript フレームワーク駆動型サイトとその SEO 特性に当てはまります。

最後に

数日前に公開したテストページが、Discourse のトピック内で読み込まれる iframe ベースの広告タグ に問題がないことを、ごく一部の人の理解を助けるのに役立ったことを願っています。このテストページは、明日その VPS スライスを別のタスクに使用する必要があるため、撤去されます。注：このテストページは、非同期 JavaScript タグについては扱っていません。

また、CTR ベースの広告収入が「減少する」仕組みと理由のいくつかの側面について、網羅的でも完全でもない短いまとめが役に立ったことを願っています。もし今、この議論から離れることになっても、どうかお許しください。この「鳥瞰的な視点」が、あなた方の誰か一人や二人にとって、ごく小さな意味でも役立つことを願っています。

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はい。広告収益の減少を経験した方々が、このような追加の数値を提供いただければ、トラブルシューティングに役立ちます。

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あなたは非常にうまく答えてくださったと思います :+1: この問題を抱えている人々は、確かにこれらの側面すべてを検討し、さらにその話題について議論したい場合は、それらをここに提示すべきでしょう。

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旧フォーラム（2017 年）と Discourse の広告レポートを 2 つの期間で比較しました。

いくつかの要因が複合的に作用しているようです。

  • 収益の 10 分の 1 という点はもちろん、大きな問題です。
  • ページビュー数が旧水準に戻っていないこと
  • インプレッション数がさらに少ないこと（空白の影響でしょうか？）
  • ページビューは 4 分の 1 だが、クリック数は 6 分の 1 に過ぎない。クリック数の減少がより急激です。
  • CTR（クリック率）の低下 - なぜでしょうか？
  • CPC（クリック単価）の低下 - 年々全体的に低下しているのでしょうか？
旧 Discourse
収益 10x x
ページビュー 4x x
インプレッション 5x x
クリック 6x x
CTR 1.5x x
CPC 2x x
ページ RPM 3x x
インプレッション RPM 2x x
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ユーザーベースは移行にどう反応しましたか？定着しましたか？割合として離脱しましたか？もしそれが関係しているなら、広告プラグインだけが原因とは言い切れません（ただし、その責任を否定するつもりもありません）。

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検索エンジン（主に Google）からの訪問者数も確認してみてください。誰かが上で触れていたと記憶しています。Justin が指摘している点について、メンバーの数は以前と変わらないかもしれませんが、訪問者（非メンバー）にその差が出ている可能性はありませんか？（そのようなデータにまだアクセスできるかどうかわかりませんが、 hopefully、できることを願っています）

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2017年以来、多くのサイトにおいてオンライン広告はソフトウェアの種類に関係なく急落しています。したがって、これはもう一つの要因です。何も変更しなくても、2017年に2020年並みの収益率を期待することはできません。

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同意します。その分を考慮して割り引く必要があります。
そのため、「CPC の低下 — 年々一般的に低下しましたか？」と記載しました。

しかし、広告収益は訪問者かメンバーかによって影響を受けるべきではないはずです。

正確に見積もるのは難しいですが、移行後に実施したアンケートでは、回答した少数のグループから概ね好意的な結果が得られました。

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何を言いたいのかよくわかりません。
まず、フォーラムに登録して投稿（もちろん閲覧も）する「会員」がいます。次に、登録せず閲覧のみする「非会員」がいます。この非会員の多くは、検索エンジンからの流入で、そこで検索した結果としてフォーラムに誘導されて来るケースです。彼らはたまに訪れて数件読んで去っていく（大半の場合）人々です。

もし以前は検索エンジンからこうした人々が大量に流入していたのが、何らかの理由で止まった場合（Discourse のインデックス付けや無限スクロールが原因の一つかもしれないと、この件について議論があったことは知っています）、それが広告収入の減少を説明する可能性があります。つまり、単純に「検索エンジンから来る人が減ったため、全体の訪問者が減った」ということです。

Justin が言ったことについて：

分析しない限り、あなたがそれに気づくことはないでしょう。

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さっきふと、空白の広告とページ遷移のプッシュが関連しているかもしれないと思ったんです：

可能性は低いですが、私にはあり得るように思えます（これらについてはほとんど無知であることを承知の上で）。Discourse 内で、他のフォーラムと異なる点がないか、ブレインストーミングしようとしているだけです。

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これは私にも理にかなっているように思えます。私が前述で疑っていたことの説明にもなり得ますね：

一定数の投稿がスクロールされた（単に ジャンプ して x 件先へ移動しただけではなく、実際に表示された場合）後に新しい URL が「プッシュ」されるように設定できるオプションがあれば、この議論の中心だった広告収益の問題が解決するかもしれませんか？（新しいページへクリックした場合と同じ効果になるでしょうか？）

一方で、ブラウザの戻るボタンを押した際に、x 件分前にスクロール戻ってしまうという点もあります。ただし、これがオプションであれば、各フォーラム管理者はメリットとデメリットを理解した上で選択できます（実際に議論された問題が解決するならば、ですが）。

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これを読んでいる方へ… 私たちがもう希望はないかと考えていた頃、monumetric.com が Discourse フォーラムの収益化に取り組んでいます。

ご質問があれば、メッセージをお送りください。

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