광고 수익 감소

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이 모든 내용은 매우 흥미롭지만, 해당 주제의 핵심(적어도 시작 부분)은 몇몇 사용자가 특정 포럼 소프트웨어에서 Discourse로 전환하면서 광고 수익이 10배나 줄었다고 보고한 것이었습니다. 시간이 지나도 수익이 회복되지 않았으며, 이 문제를 해결하지 못해 결국 Discourse 사용을 중단하는 것까지 고려하고 있었습니다. 무한 스크롤과 페이지의 "부재"가 그 원인으로 추정되고 있지만, 이는 아직까지 어떤 방식으로든 확인된 바가 없습니다.

제가 파악한 바로는 이 "문제"가 구글 애드센스(Google AdSense)와 매우 밀접한 관련이 있는 것 같습니다. 광고가 요청되거나 표시되는 횟수가 중요할 수 있고, 광고가 표시되는 콘텐츠의 위치도 영향을 미칠 수 있다는 점은 이해했습니다.

그러나 왜 다른 포럼 소프트웨어를 사용했을 때 10배나 더 많은 수익을 올릴 수 있었는지에 대한 근본적인 질문은 여전히 남아 있습니다. 아마도 이전에는 “너무 많은” 광고를 표시하고 있었을 수도 있습니다. 하지만 그들은 그렇게 할 수 있었습니다. 페이지 기반 시스템이 무한 스크롤보다 더 많은 광고를 표시할 수 있기 때문일까요? 광고로 가득 찬 “클릭베이트” 사이트들이 사용자에게 많은 페이지를 넘겨보게 만드는 점을 주목하지 않을 수 없습니다. 이러한 사이트들은 그렇게 설계되어 있으며, 무한 스크롤을 사용하지 않습니다.

사용자가 주제(토픽)를 읽는 데 시간을 들이고 “페이지” 기반 포럼 소프트웨어에서 20~30페이지를 넘겨본다면, Discourse에서는 동일한 “스크롤” 양으로는 그렇게 많은 광고를 표시할 수 있는 방법이 없을까요? (구글 애드센스를 전제로 한 질문입니다.) Discourse에서 스크롤할 때 URL이 변경되는 것을 볼 수 있습니다. (제 첫 번째 생각은 동일한 URL에서 너무 많은 광고가 표시되고 있는 것은 아닐까 하는 것이었습니다. 하지만 아마도 그것이 여전히 같은 "페이지"로 간주되는 것일 수도 있겠네요!?)

어쨌든, 제가 생각하기에 근본적인 질문은 여전히 이렇습니다: 왜 일부 사용자는 "페이지 기반 포럼"과 비교했을 때 Discourse에서 "광고 수익 감소"를 보고하는 것일까요?

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저도 이 문제를 겪고 있습니다. Cloudflare 서비스를 사용 중이신가요?

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한 발짝 물러서서 온라인 광고 수익을 다시 살펴봅시다.

온라인 광고 수익은 주로 CPA, CPM, CPC의 세 가지 유형으로 나뉩니다. 각 모델은 서로 다른 특성을 가지고 있습니다.

여기서 Google AdSense CPC 디스플레이 광고에 대해 이야기하고 있다고 가정해 보겠습니다.

CPC 수익은 다음과 같은 간단한 공식으로 실현됩니다:

총 광고 수익 = 총 광고 클릭 수 = 총 광고 노출 수 * 클릭률 (CTR)

따라서,

  • TAR = 총 광고 수익 (Total Ad Revenue)
  • TAC = 총 광고 클릭 수 (Total Ad Clicks)
  • TAI = 총 광고 노출 수 (Total Ad Impressions)
  • CTR = 클릭률 (Click Through Rate)

라고 할 때, 명백하게 다음이 성립합니다:

TAR = TAI * CTR

만약 TAR이 변했다면, TAI 또는 CTR(또는 둘 다)이 변했다는 뜻입니다.

각 요인의 가능한 원인은 무엇일까요?

총 광고 노출 수 (TAI)

TAI가 감소하는 이유는 다양합니다:

  • 사이트의 총 트래픽(페이지 뷰)이 감소했습니다.
  • 페이지당 총 광고 수가 감소했습니다.
  • 기타 요인 (이것은 포괄적인 목록을 의미하지는 않습니다)

TAI에 대한 참고 사항:

검색 엔진 유입은 모든 사이트가 아니라 많은 사이트의 수익 주요 동인입니다. SEO가 더 나은 웹사이트를 결정하려면 다양한 사이트 간 검색 엔진 유입을 비교해야 합니다. 이 주제에 대한 의견은 우리가 상상할 수 있는 것보다 훨씬 많으며, 많은 부분이 단순한 추측에 불과하고 모든 사이트가 다르기 때문에 자신의 수치(트래픽 통계)를 직접 확인하는 것이 가장 좋습니다. 일반적으로 총 광고 노출 수에 대해서도 마찬가지입니다.

클릭률 (CTR)

CTR이 감소하는 이유는 다양합니다:

  • 제공되는 광고가 사용자에게 흥미롭지 않습니다 (광고 컨텍스트 문제).
  • 광고의 총 가시성이 감소했습니다 (배치, 스크롤링 등 기반).
  • 사용자가 콘텐츠에 몰입하여 광고를 클릭할 관심이 없습니다.
  • 기타 요인 (이것은 포괄적인 목록이나 논의를 의미하지는 않습니다)

요약

다음과 같은 질문에 답하는 것은 실제로 불가능합니다:

“왜 일부 사람들은 '페이지 기반 포럼’과 비교했을 때 Discourse에서 '광고 수익 감소’를 보고하는 것일까요?”

… "일부 사람들(누구든)"이 다양한 포럼 소프트웨어와 광고 트래픽 모델 및 통계에 대한 CTR과 TAI의 상세한 사이트 간 통계 비교를 제공하지 않는 한 그렇습니다. 그러나 결론적으로, 여기 몇 가지 일반적인 가능성이 있습니다:

  • 무한 스크롤을 사용하는 사이트는 검색 엔진 인덱스에서 전체 페이지 수가 적을 수 있습니다. 그러나 어느 쪽이라고 단정할 수 있을 만큼 충분한 데이터가 없습니다. 반대일 수도 있으며, 나는 아직 알지 못합니다(아직). 이에 대한 논의는 인터넷에서 찾을 수 있으며 검색 분석을 통해 확인할 수 있습니다.

  • JavaScript로 구동되는 사이트는 각 검색 엔진 스파이더/봇이 JavaScript를 다르게 처리하기 때문에 다양한 검색 엔진에 의해 다르게 인덱싱될 수 있습니다. 일부는 긴 무한 스크롤 페이지가 더 짧은 “페이지” 모델에 비해 완전히 인덱싱되지 않는다고 추측했는데, 이는(다른 사람들의 추측에 따르면) 검색 엔진이 인간처럼 "스크롤"하도록 설계되지 않았기 때문에 페이지가 다르게 인덱싱된다는 것입니다. 개인적으로 저는 이에 대한 답을 알지 못하지만, 인터넷에서 많은 사람들이 이 주제에 대해 논의하고 있으며 이에 대한 의견이 많습니다. 검색하여 읽어보실 수 있습니다.

  • 일부 Discourse 사이트처럼 더 재미있고 몰입감 있는 사이트는 사용자가 디스플레이 광고를 클릭하고 싶지 않고 그저 “그냥 지나치며” 훌륭한 포럼과 멋진 콘텐츠에 몰입하기 때문에 CTR이 낮을 수 있습니다. 모든 것이 가능합니다. CTR 통계와 분석이 이러한 유형의 질문에 답하는 데 도움이 될 것입니다.

  • 기타 가능성, 하지만 이것은 이 주제에 대한 완전한 연구를 의미하지는 않습니다.

간단한 결론

각 웹사이트는 자신의 사이트에서 무슨 일이 일어나고 있는지 결정하기 위해 자신의 트래픽 통계를 살펴봐야 합니다. Google Analytics를 사용하여 트래픽과 전체 페이지 노출을 연구할 수 있으며, 각 광고 네트워크에서 얻는 광고 노출 수와 CTR을 연구할 수 있습니다. 자체 광고 서버를 운영한다면 해당 통계를 살펴볼 수 있습니다.

일반적으로, 지난 몇 년간 많은 사람들이 단일 페이지 요청 모델에 기반한 JavaScript 구동 사이트가 그 대당(또는 유사한 구조의 사이트)보다 SEO가 낮다고 추측해 왔습니다. 인터넷에는 이에 대한 많은 논의가 있으며, 이는 Discourse 자체와는 직접적인 관련이 없지만 모든 JavaScript 프레임워크 기반 사이트와 그 SEO 특성에 적용됩니다.

마지막으로

며칠 전에 올린 테스트 페이지가 iframe 기반 광고 태그가 Discourse 주제에 로드되는 데 문제가 없음을 이해하는 데 몇 분께 작은 도움이라도 되었기를 바랍니다. 이 테스트 페이지는 내일 다른 작업을 위해 해당 VPS 슬라이스를 사용해야 하므로 "철거"될 것입니다. 참고: 해당 테스트 페이지는 비동기 JavaScript 태그를 다루지 않았습니다.

또한, CTR 기반 광고 수익이 어떻게 그리고 왜 "감소"할 수 있는지에 대한 몇 가지 측면에 관한 위의 짧은 요약(포괄적이거나 완전한 것을 의도하지는 않았음)이 유용했기를 바라며, 지금 이 토론에서 잠시 빠지는 것에 대해 너그러이 용서해 주십시오. Hopefully, 이 “새의 눈” 관점이 여러분 중 한두 분께 어떤 식으로든 작은 도움이 되었기를 바랍니다.

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네. 광고 수익이 감소한 경험을 한 분들이 이러한 추가 수치를 제공해 주시면 문제 해결에 도움이 될 것입니다.

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저도 아주 잘 답변하셨다고 생각합니다. :+1: 이 문제를 가진 사람들은 정말로 이 모든 측면을 살펴보고, 해당 주제를 더 논의하고 싶다면 여기에 공유하는 것이 좋습니다.

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구럼럼(2017)과 디스코urs의 광고 보고서를 두 기간에 걸쳐 비교해 보았습니다.

여러 요인이 복합적으로 작용하고 있는 것으로 보입니다.

  • 수익의 1/10 수준이라는 것이 당연히 가장 큰 문제입니다.
  • 과거 수치에 미치지 못하는 낮은 페이지뷰
  • 더 적은 노출 수(일부 공백의 결과일까요?)
  • 페이지뷰는 1/4 수준이지만 클릭은 1/6 수준에 불과합니다 - 클릭 감소 폭이 더 가파릅니다.
  • 낮은 CTR - 왜일까요?
  • 낮은 CPC - 수년에 걸쳐 전반적으로 하락했을까요?
구럼럼 디스코urs
수익 10x x
페이지뷰 4x x
노출 수 5x x
클릭 6x x
CTR 1.5x x
CPC 2x x
페이지 RPM 3x x
노출 RPM 2x x
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마이그레이션에 대해 사용자 기반이 어떻게 반응했나요? 계속 남아있었나요? 일부 사용자가 이탈했나요? 그런 상황이 있었다면, 단순히 광고 플러그인의 문제라고만 볼 수는 없지만(물론 그 가능성을 완전히 배제하려는 것도 아닙니다).

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검색 엔진(주로 Google)에서 유입된 방문자 수에도 관심을 가져보시는 것이 좋습니다. 기억이 정확하다면, 위에서 누군가 언급했던 내용입니다. 저스틴이 지적한 내용에 대해, 회원 수가 예전과 비슷하게 유지되었을지라도, 그 차이는 주로 방문자(비회원)에서 비롯된 것이 아닐까요? (그런 데이터를 여전히 접근할 수 있는지 모르겠습니다. 아마도 가능할 거라고 생각합니다.)

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2017년 이후 많은 사이트에서 온라인 광고가 급감했기 때문에, 소프트웨어와 무관하게 또 다른 변수가 존재합니다. 아무것도 변경하지 않았더라도 2017년에 2020년 수준의 광고 수익을 기대할 수는 없습니다.

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동의하며, 이 부분을 고려하여 할인(조정)해야 합니다.
그래서 "낮은 CPC - 일반적으로 수년에 걸쳐 하락했나요?"라고 언급한 것입니다.

하지만 광고 수익은 방문객이든 회원이든 영향을 받지 않아야 하지 않나요?

추정하기는 어렵지만, 마이그레이션 후 실시한 투표에서는 응답한 소규모 그룹에서 대체로 긍정적인 결과를 보였습니다.

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말씀하신 뜻을 이해하지 못하겠습니다.
회원(Forum에 등록되어 메시지를 게시하고, 당연히 읽기도 하는 사람들)과 등록 없이 읽기만 하는 사람들, 즉 비회원 방문객이 있습니다. 비회원 방문객 중 상당수는 검색 엔진을 통해 해당 포럼에 대한 검색을 수행한 결과로 리디렉션되어 방문한 경우가 많습니다. 그들은 가끔씩 방문하여 몇 가지를 읽고 나면 떠나곤 합니다(대부분의 경우).

과거에 검색 엔진을 통해 이러한 방문객이 많이 유입되었는데, 지금은 그 흐름이 끊겼다면(여러 가지 이유가 있을 수 있지만, Discourse의 색인화(indexation) 방식과 무한 스크롤이 그 원인 중 하나일 수 있습니다. 이 주제에 대한 논의가 있었음을 알고 있습니다) 이는 광고 수익 감소의 원인을 설명해 줄 수 있습니다. 즉, 검색 엔진을 통해 유입되는 사람이 줄어들어 방문객 수가 감소했기 때문이라는 것입니다.

Justin이 말한 것에 대해:

분석을 하지 않는 한 그 변화를 알아채기조차 어려울 것입니다.

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갑자기 아마도 빈 광고와 페이지 변경이 푸시되지 않는 현상 사이에 어떤 관련이 있을지도 모르겠다는 생각이 들었습니다:

희박한 가능성이지만, 제 생각에는 그럴듯해 보입니다(이런 기술적인 부분에 대해서는 제가 대부분 무지하다는 점을 이해해 주십시오). 다른 포럼과 달리 Discourse에서 다를 수 있는 요인들을 브레인스토밍해 보고 있는 중입니다.

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이것은 저에게도 합리적으로 들리며, 위에서 제가 의심했던 것에 대한 설명이 될 수 있습니다:

그렇다면, 특정 수의 게시글이 스크롤된(실제로 표시된 것, 누군가가 x개의 게시글을 건너뛴 경우 제외) 후 새로운 URL이 "push"되도록 설정할 수 있는 옵션이 이 토론의 핵심이었던 광고 수익 문제를 해결할 수 있을까요? (새로운 페이지로 클릭한 것과 같은 효과를 가질까요?)

반면에, 브라우저의 뒤로 버튼을 누르면 먼저 x개의 게시글로 스크롤이 되돌아갈 것입니다. 하지만 이것이 옵션이라면, 각 포럼 관리자는 장단점을 인지한 채로 선택할 수 있을 것입니다(논의된 문제를 해결하는 데 실제로 효과가 있다면 말입니다).

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이 글을 읽고 계신 분들께 말씀드립니다… 우리는 모든 희망이 사라진 줄 알았는데, monumetric.com이 우리의 Discourse 포럼을 수익화하기 위해 노력하고 있습니다.

이와 관련하여 궁금한 점이 있으시면 저에게 메시지를 남겨 주세요.