Vamos dar mais um passo para trás e analisar a receita de anúncios online.
A receita de anúncios online é principalmente de três tipos: CPA, CPM e CPC. Cada um desses modelos possui características diferentes.
[u>Vamos supor que você esteja falando de anúncios de exibição do Google Adsense com modelo CPC.[/u]
A receita CPC será realizada pela seguinte fórmula simples:
Receita Total de Anúncios = Total de Cliques nos Anúncios = Total de Impressões de Anúncios * Taxa de Cliques (CTR)
Portanto, vamos definir:
- TAR = Receita Total de Anúncios
- TAC = Total de Cliques nos Anúncios
- TAI = Total de Impressões de Anúncios
- CTR = Taxa de Cliques
Então, obviamente:
TAR = TAI * CTR
Se sua TAR mudou, seja seu TAI ou CTR (ou ambos) devem ter mudado.
Quais são as possíveis causas para cada um?
Total de Impressões de Anúncios (TAI)
Há muitas razões para o TAI cair:
- O tráfego total para o site (visualizações de página) diminuiu.
- O número total de anúncios por página diminuiu.
- Outros fatores (esta não é uma lista exaustiva de tópicos)
Notas sobre TAI:
As referências de mecanismos de busca são um dos principais impulsionadores de receita para muitos, mas não para todos os sites. Você deve comparar suas referências de mecanismos de busca entre vários sites para determinar qual site tem melhor SEO. Existem mais opiniões sobre esse tópico do que podemos imaginar, e muitas são apenas especulações puras; cada site é diferente, então o melhor é simplesmente olhar seus próprios números (estatísticas de tráfego). O mesmo é verdade para o total de impressões de anúncios, em geral.
Taxa de Cliques (CTR)
Há muitas razões para o CTR cair:
- Os anúncios exibidos não são interessantes para os usuários (questões de contexto dos anúncios).
- A visibilidade total dos anúncios diminuiu (com base em posicionamentos, rolagem, etc.).
- Os usuários estão engajados com o conteúdo e não interessados em clicar nos anúncios.
- Outros fatores (esta não é uma lista ou discussão exaustiva)
Resumo
Não é realmente possível responder à pergunta:
“Por que algumas pessoas relatam essa ‘queda na receita de anúncios’ no Discourse em comparação a um ‘fórum baseado em páginas’?”
… a menos que “algumas pessoas” (sejam quem forem) forneçam comparações estatísticas detalhadas entre sites de CTR e TAI para vários softwares de fórum e modelos de tráfego de anúncios. No entanto, para encerrar, aqui estão algumas possibilidades gerais:
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Sites com rolagem infinita podem ter menos páginas totais nos índices dos mecanismos de busca. No entanto, não tenho dados suficientes para afirmar isso de forma definitiva. Poderia ser o oposto; eu simplesmente não sei (ainda). Existem discussões sobre isso na internet que podem ser encontradas por meio de análise de busca.
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Sites impulsionados por JavaScript podem ser indexados de maneira diferente por vários mecanismos de busca, já que cada aranha/bot de mecanismo de busca lida com JavaScript de forma diferente. Alguns especularam que páginas longas de rolagem infinita não são indexadas tão completamente quanto o modelo de “páginas” mais curtas, porque (especulação de outros) é que os mecanismos de busca não são projetados para “rolar” como os humanos e, portanto, as páginas são indexadas de forma diferente. Pessoalmente, não sei a resposta para isso, mas muitos discutem isso na internet e há muitas opiniões sobre o assunto. Você pode pesquisar e lê-las.
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Sites que são mais divertidos e envolventes, como alguns sites do Discourse, podem ter menor CTR porque os usuários não querem clicar em anúncios de exibição e apenas “rolar passando por eles” para se engajar com o ótimo fórum e o conteúdo maravilhoso. Qualquer coisa é possível. Estatísticas e análises de CTR ajudarão a responder a esse tipo de pergunta.
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Outras possibilidades, mas isso não é uma estudo completo sobre esse tópico.
Breve Conclusão
Cada site deve analisar suas próprias estatísticas de tráfego para determinar o que está acontecendo com seu(s) site(s). Você pode estudar seu tráfego e impressões totais de página usando o Google Analytics; e pode estudar quantas impressões de anúncios está recebendo e o CTR com cada rede de anúncios. Se você executa seu próprio servidor de anúncios, pode analisar essas estatísticas.
Em geral, muitas pessoas especularam ao longo dos anos que sites impulsionados por JavaScript baseados no modelo de solicitação de página única têm SEO menor do que seus concorrentes. Existem muitas discussões sobre isso na internet que não são pertinentes ao Discourse, per se; mas se aplicam a todos os sites impulsionados por frameworks JavaScript e suas características de SEO.
Finalmente
Espero que minha página de teste que criei há alguns dias tenha ajudado algumas pessoas, de alguma pequena forma, a entender que não há problema com tags de anúncios baseadas em iframe sendo carregadas em um tópico do Discourse. Essa página de teste será “desmontada” amanhã, pois preciso usar essa fatia de VPS para outra tarefa. Nota: Essa página de teste não abordou tags assíncronas de JavaScript.
Também espero que o resumo curto acima, que não é destinado a ser exaustivo nem completo, sobre alguns aspectos de como e por que a receita de anúncios baseada em CTR pode “cair” tenha sido útil; e peço desculpas se eu sair dessa discussão por enquanto. Esperançosamente, essa “visão geral” foi útil para uma ou duas pessoas de vocês, de alguma pequena forma.
E as pessoas com esse problema realmente deveriam examinar todos esses aspectos e talvez compartilhá-los aqui se quiserem discutir o assunto mais a fundo.