Tudo isso é bastante possível, seja fazendo um fork do plugin de anúncios e potencialmente enviando um PR, ou usando-o como modelo para criar um especificamente para sua rede de anúncios (o que lhe daria mais controle, mas limitaria seu público a sites auto-hospedados e outros que podem instalar plugins arbitrários).
Sinta-se à vontade para postar em Marketplace ou verificar os vários tópicos de plugins, como este primeiro que encontrei Desenvolvendo Plugins do Discourse - Parte 2 - Conectar a um outlet de plugin.