Deixando o ‘ideal’ de lado por um momento…
Se eles já têm um conjunto de outros campos personalizados que são pesquisáveis, então criar um novo campo ‘Localização’ provavelmente seria a opção mais tranquila. 
Se você puder migrar os valores existentes do campo de Localização embutido para este novo campo personalizado de Localização, e então ‘aposentar’ o padrão ocultando a caixa de entrada no perfil e a exibição em perfis e cartões de usuário, isso deve resolver?