Onde isso se encaixa no quadro geral?
A API oEmbed retorna HTML de incorporação simples em um formato compatível com oEmbed. Você pode usar a API oEmbed para retornar programaticamente conteúdo incorporado, como Tweets e linhas do tempo.
A resposta da API oEmbed retornará um trecho de HTML que será automaticamente reconhecido quando o JavaScript do widget do Twitter for incluído na página.
Observe que a API é recomendada para executar tarefas em massa, e aconselhamos o uso de nossa robusta ferramenta publish.twitter.com para incorporar conteúdo.
Fonte: oEmbed API | Docs | Twitter Developer Platform
Veja também: Overview | Docs | Twitter Developer Platform