Lassen Sie uns noch einmal einen Schritt zurücktreten und uns die Online-Werbeeinnahmen ansehen.
Online-Werbeeinnahmen stammen hauptsächlich aus drei Quellen: CPA, CPM und CPC. Jedes dieser Modelle hat unterschiedliche Merkmale.
Gehen wir davon aus, dass Sie sich auf CPC-Anzeigen von Google Adsense beziehen.
Die CPC-Einnahmen ergeben sich aus dieser einfachen Formel:
Gesamte Werbeeinnahmen = Gesamte Anzeigenklicks = Gesamte Anzeigenimpressionen * Klickrate (CTR)
Definieren wir:
- TAR = Gesamte Werbeeinnahmen
- TAC = Gesamte Anzeigenklicks
- TAI = Gesamte Anzeigenimpressionen
- CTR = Klickrate
Dann gilt offensichtlich:
TAR = TAI * CTR
Wenn sich Ihre TAR geändert hat, hat sich entweder Ihre TAI oder Ihre CTR (oder beides) geändert.
Was sind die möglichen Ursachen dafür?
Gesamte Anzeigenimpressionen (TAI)
Es gibt viele Gründe, warum die TAI sinken kann:
- Der gesamte Traffic auf der Website (Seitenaufrufe) ist zurückgegangen.
- Die Anzahl der Anzeigen pro Seite hat abgenommen.
- Andere Faktoren (diese Liste ist nicht erschöpfend)
Hinweise zu TAI:
Suchmaschinen-Referrals sind für viele, aber nicht alle Websites ein Haupttreiber der Einnahmen. Sie müssen Ihre Suchmaschinen-Referrals zwischen verschiedenen Websites vergleichen, um festzustellen, welche Website eine bessere SEO aufweist. Zu diesem Thema gibt es mehr Meinungen, als wir uns vorstellen können, und viele davon sind reine Spekulation. Da jede Website unterschiedlich ist, ist es am besten, einfach Ihre eigenen Zahlen (Traffic-Statistiken) zu betrachten. Das Gleiche gilt allgemein für die gesamten Anzeigenimpressionen.
Klickrate (CTR)
Es gibt viele Gründe, warum die CTR sinken kann:
- Die ausgelieferten Anzeigen sind für die Nutzer nicht interessant (Probleme mit dem Anzeigenkontext).
- Die allgemeine Sichtbarkeit der Anzeigen hat abgenommen (basierend auf Platzierung, Scrollverhalten usw.).
- Nutzer sind mit dem Inhalt beschäftigt und nicht daran interessiert, auf Anzeigen zu klicken.
- Andere Faktoren (dies ist keine erschöpfende Liste oder Diskussion)
Zusammenfassung
Es ist eigentlich nicht möglich, die Frage zu beantworten:
*„Warum berichten einige Nutzer von einem Rückgang der Werbeeinnahmen bei Discourse im Vergleich zu einem ‚Seiten-Forum’?