انخفاض إيرادات الإعلانات

الدعم
49

كل هذا مثير للاهتمام للغاية، لكن جوهر الموضوع (على الأقل في بدايته) كان يتعلق ببعض الأشخاص الذين أبلغوا عن كسبهم لعائدات إعلانية أقل بعشر مرات بعد الانتقال من برنامج منتدى آخر إلى discourse. ولم يعد هذا العائد، حتى مع مرور الوقت، ولم يتمكنوا من حل هذه المشكلة لدرجة أنهم فكروا في التوقف عن استخدام discourse. ويُعتقد أن التمرير اللانهائي و"نقص" الصفحات هما السبب، على الرغم من أنني لا أعتقد أن هذا قد تم تأكيده بأي شكل من الأشكال.

لقد توصلت إلى هنا أن “المشكلة” تبدو مرتبطة جدًا بإعلانات Google AdSense. الآن، أدركت أن عدد الإعلانات المطلوبة/المعروضة قد يكون له أهمية، وأن محتوى المكان الذي تُعرض فيه الإعلانات قد يكون له أهمية أيضًا.

يبقى السؤال: لماذا كان هؤلاء الأشخاص قادرين على كسب عائدات إعلانية أكبر بعشر مرات باستخدام برنامج منتدى مختلف فقط؟ ربما كانوا يعرضون “عددًا كبيرًا جدًا” من الإعلانات سابقًا. لكنهم كانوا قادرين على ذلك. هل هذا لأنك تستطيع عرض المزيد من الإعلانات مع الصفحات المختلفة مقارنة بالتمرير اللانهائي؟ لا يسعني إلا أن ألاحظ أن مواقع الويب التي تعتمد على “الإغراء بالنقر” والمليئة بالإعلانات تجبرك على تصفح العديد من الصفحات. إنها مصممة بهذه الطريقة. فهي لا تستخدم التمرير اللانهائي.

إذا أخذ المستخدم وقتًا لقراءة موضوع ما ومرّ عبر 20 أو 30 صفحة باستخدام برنامج منتدى يعتمد على “الصفحات”، فهل من الممكن ألا يكون هناك طريقة لعرض نفس عدد الإعلانات مع نفس مقدار “التمرير” في discourse؟ (أقصد مع Google AdSense). أرى أن عنوان URL يتغير عند التمرير في discourse (كانت فكرتي الأولى أن عددًا كبيرًا جدًا من الإعلانات ربما تم عرضه على نفس عنوان URL - لكن ربما لا يزال يُعتبر نفس “الصفحة” بطريقة ما!؟)

على أي حال، يبقى السؤال الأساسي، كما أعتقد: لماذا يبلغ بعض الأشخاص عن هذا “انخفاض في عائدات الإعلانات” مع discourse مقارنة بـ “منتدى الصفحات”؟

50

أنا أيضاً أواجه هذه المشكلة. هل تستخدم أي خدمة من Cloudflare؟

51

دعنا نخطو خطوة إلى الوراء وننظر في إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت.

تتكون إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت بشكل أساسي من ثلاثة أنواع: CPA و CPM و CPC. لكل من هذه النماذج خصائص مختلفة.

لنفترض أنك تتحدث عن إعلانات Google Adsense ذات النقر مقابل الدفع (CPC).

سيتم تحقيق إيرادات النقر مقابل الدفع (CPC) عبر هذه الصيغة البسيطة:

إجمالي إيرادات الإعلانات = إجمالي نقرات الإعلانات = إجمالي مرات عرض الإعلانات × معدل النقر (CTR)

لذا، دعنا نحدد:

  • TAR = إجمالي إيرادات الإعلانات
  • TAC = إجمالي نقرات الإعلانات
  • TAI = إجمالي مرات عرض الإعلانات
  • CTR = معدل النقر

إذن، من الواضح:

TAR = TAI × CTR

إذا تغيرت إيراداتك الإجمالية للإعلانات (TAR)، فإن ذلك يعني أن إما مرات العرض الإجمالية (TAI) أو معدل النقر (CTR) (أو كلاهما) قد تغير.

ما هي الأسباب المحتملة لكل منها؟

إجمالي مرات عرض الإعلانات (TAI)

هناك العديد من الأسباب لانخفاض مرات العرض الإجمالية (TAI):

  • انخفاض إجمالي حركة المرور إلى الموقع (عدد مرات مشاهدة الصفحات).
  • انخفاض إجمالي عدد الإعلانات في كل صفحة.
  • عوامل أخرى (هذه ليست قائمة شاملة).

ملاحظات حول مرات العرض الإجمالية (TAI):

تشكل الإحالات من محركات البحث محركًا رئيسيًا للإيرادات للعديد من المواقع، لكن ليس جميعها. يجب عليك مقارنة إحالات محركات البحث بين المواقع المختلفة لتحديد أيها يتمتع بتحسين أفضل لمحركات البحث (SEO). هناك آراء أكثر مما يمكن تخيله حول هذا الموضوع، وكثير منها مجرد تكهنات، وكل موقع يختلف عن الآخر؛ لذا فمن الأفضل دائمًا النظر في أرقامك الخاصة (إحصائيات حركة المرور). ينطبق الشيء نفسه بشكل عام على إجمالي مرات عرض الإعلانات.

معدل النقر (CTR)

هناك العديد من الأسباب لانخفاض معدل النقر (CTR):

  • الإعلانات المعروضة غير جذابة للمستخدمين (مشاكل تتعلق بسياق الإعلان).
  • انخفاض إمكانية رؤية الإعلانات بشكل كلي (بناءً على مواقعها، التمرير، إلخ).
  • انخراط المستخدمين في المحتوى وعدم رغبتهم في النقر على الإعلانات.
  • عوامل أخرى (هذه ليست قائمة أو مناقشة شاملة).

ملخص

لا يمكن الإجابة فعليًا على السؤال التالي:

“لماذا يبلغ بعض الأشخاص عن انخفاض في إيرادات الإعلانات باستخدام ديسكورد مقارنة بـ ‘منتدى الصفحات’؟”

… إلا إذا قدم “بعض الأشخاص” (من هم هؤلاء بالضبط) مقارنات إحصائية مفصلة بين المواقع لمعدل النقر (CTR) ومرات العرض الإجمالية (TAI) لأنواع مختلفة من برمجيات المنتديات ونماذج حركة مرور الإعلانات. ومع ذلك، وفي الختام، إليك بعض الاحتمالات العامة:

  • المواقع التي تستخدم التمرير اللانهائي قد يكون لديها عدد أقل من الصفحات بشكل عام في فهارس محركات البحث. ومع ذلك، لا أملك بيانات كافية لأقول ذلك بشكل قاطع. قد يكون العكس صحيحًا، ببساطة لا أعرف (حتى الآن). هناك نقاشات حول هذا على الإنترنت ويمكن العثور عليها من خلال تحليلات البحث.

  • المواقع التي تعمل بواسطة JavaScript قد يتم فهرستها بشكل مختلف من قبل محركات البحث المختلفة، حيث أن كل عنكبوت/روبوت محرك بحث يتعامل مع JavaScript بشكل مختلف. لقد تكهن البعض بأن صفحات التمرير اللانهائي الطويلة لا يتم فهرستها بالكامل مثل نموذج “الصفحات” الأقصر، لأن (تكهنات من آخرين) مفادها أن محركات البحث ليست مصممة للتمرير مثل البشر، وبالتالي فإن الصفحات تُفهرس بشكل مختلف. شخصيًا، لا أعرف الإجابة على هذا، لكن الكثيرين يناقشونه على الإنترنت وهناك العديد من الآراء حوله. يمكنك البحث وقراءتها.

  • المواقع الأكثر متعة وجاذبية، مثل بعض مواقع ديسكورد، قد يكون لديها معدل نقر (CTR) أقل لأن المستخدمين لا يرغبون في النقر على الإعلانات الظاهرة ويكتفون بـ “تمريرها” والانخراط في المنتدى الرائع والمحتوى المذهل. كل شيء ممكن. ستساعد إحصائيات وتحليلات معدل النقر في الإجابة على هذه الأنواع من الأسئلة.

  • احتمالات أخرى، لكن هذا لا يُقصد به أن يكون دراسة شاملة حول هذا الموضوع.

استنتاج مختصر

يجب على كل موقع ويب النظر في إحصائيات حركة المرور الخاصة به لتحديد ما يحدث في موقعه/مواقعها. يمكنك دراسة حركة المرور وإجمالي مرات عرض الصفحات باستخدام Google Analytics؛ ويمكنك دراسة عدد مرات عرض الإعلانات التي تحصل عليها ومعدل النقر مع كل شبكة إعلانات. إذا كنت تشغل خادم إعلانات خاص بك، فيمكنك الاطلاع على تلك الإحصائيات.

بشكل عام، تكهن الكثير من الناس على مر السنين بأن المواقع التي تعمل بواسطة JavaScript والمبنية على نموذج طلب الصفحة الواحدة لديها تحسين أقل لمحركات البحث (SEO) مقارنة بنظيراتها. هناك العديد من المناقشات حول هذا على الإنترنت وهي ليست خاصة بديسكورد بحد ذاتها، بل تنطبق على جميع المواقع التي تعمل بإطارات JavaScript وخصائص تحسين محركات البحث الخاصة بها.

أخيرًا

أتمنى أن تكون صفحة الاختبار التي رفعتها قبل بضعة أيام قد ساعدت بعض الأشخاص، بطريقة ما، على فهم أنه لا توجد مشكلة في تحميل وسوم الإعلانات المعتمدة على الإطارات المضمنة (iframe) في موضوع ديسكورد. سيتم “هدم” صفحة الاختبار هذه غدًا لأنني بحاجة إلى استخدام جزء خادم VPS هذا لمهمة أخرى. ملاحظة: لم تتناول صفحة الاختبار تلك وسوم JavaScript غير المتزامنة.

أيضًا، أتمنى أن يكون الملخص القصير أعلاه، الذي لا يُقصد به أن يكون شاملاً أو كاملاً، حول بعض جوانب كيفية ولماذا يمكن أن “تنخفض” إيرادات الإعلانات المعتمدة على معدل النقر، مفيدًا؛ وأعتذر إذا توقفت عن هذه المناقشة الآن. آمل أن تكون هذه “النظرة العامة” قد ساعدت واحدًا أو اثنين منكم بطريقة ما.

52

نعم. سيكون من المفيد في استكشاف الأخطاء وإصلاحها إذا قام أولئك الذين عانوا من انخفاض في إيرادات الإعلانات بتوفير بعض الأرقام الإضافية مثل هذه.

53

أعتقد أنك أجبت عليه بشكل ممتاز :+1: ويجب على الأشخاص الذين يعانون من هذه المشكلة بالفعل النظر في جميع هذه الجوانب، وربما مشاركتها هنا إذا رغبوا في مناقشة هذا الموضوع بشكل أعمق.

54

قارنت بين تقارير الإعلانات في فترتين: في المنتدى القديم (2017) وفي منصة Discourse.

يبدو أن هناك مزيجًا من عدة عوامل مؤثرة.

  • العشر من الأرباح هو بالتأكيد المشكلة.
  • عدد أقل من مشاهدات الصفحة لم يعد أبدًا إلى الأرقام القديمة.
  • عدد أقل من مرات الظهور (نتيجة لبعض الفراغات؟).
  • ربع مشاهدات الصفحة ولكن سدس النقرات فقط - انخفاض النقرات أكثر حدة.
  • انخفاض نسبة النقر إلى الظهور (CTR) - لماذا؟
  • انخفاض تكلفة النقرة (CPC) - هل انخفضت بشكل عام على مر السنين؟
القديم Discourse
الأرباح 10x x
مشاهدات الصفحة 4x x
مرات الظهور 5x x
النقرات 6x x
نسبة النقر إلى الظهور 1.5x x
تكلفة النقرة 2x x
عائد مشاهدات الصفحة 3x x
عائد مرات الظهور 2x x
55

كيف كان رد فعل قاعدة مستخدميك على عملية الهجرة؟ هل بقوا معك؟ هل فقدت نسبة معينة؟ إذا كان هذا العامل يلعب دورًا، فإننا لا نتحدث فقط عن أن عيب الإضافة الإعلانية هو السبب (ولكننا لا نريد أيضًا إنكار ذلك).

56

يجب أن تحاول أيضًا الاطلاع على عدد الزوار القادمين من محركات البحث (غالبًا جوجل). ذكر شخص ما ذلك أعلاه، إذا كنت أتذكر بشكل صحيح. فيما يتعلق بما أثاره جاستن، ربما يكون عدد الأعضاء كما كان من قبل، لكن الفرق قد يكون ناتجًا في الغالب عن الزوار (غير الأعضاء)؟ (لا أعرف ما إذا كان لا يزال لديك الوصول إلى هذا النوع من البيانات. نأمل ذلك، نعم)

57

لقد انهارت الإعلانات عبر الإنترنت منذ عام 2017 للعديد من المواقع، بغض النظر عن البرنامج، لذا فإن هذا متغير آخر.. لا يمكنك توقع الحصول على أسعار عام 2020 في عام 2017 حتى لو لم تقم بأي تغييرات.

58

أتفق معك، ويجب أن نأخذ ذلك في الحسبان عند التقدير.
لذلك أشرت إلى “انخفاض تكلفة النقرة (CPC) - هل انخفضت بشكل عام على مر السنين؟”

لكن عائدات الإعلانات لا ينبغي أن تتأثر بالزوار أو الأعضاء؟

من الصعب تقدير ذلك، لكن استطلاعًا أُجري بعد الهجرة أظهر نتائج إيجابية من المجموعة الصغيرة التي استجابت.

forum-feedback
forum-feedback1071×498 47.7 KB

59

لا أفهم ما تقصده.
لديك أعضاء، وهم أشخاص مسجلون في منتداك وينشرون الرسائل (ويقرأون أيضًا، بالطبع). ثم لديك أشخاص يقرأون فقط دون التسجيل. قد يأتي الكثير منهم من محركات البحث لأنهم يتم إعادة توجيههم إلى منتداك بفضل بحث أجروه هناك. هؤلاء أشخاص يأتون بين الحين والآخر، يقرأون بعض الأشياء، ثم يغادرون (في معظم الحالات).

إذا كانت محركات البحث ترسل لك عددًا كبيرًا من هؤلاء سابقًا، ثم توقفت (ربما لأسباب مختلفة، لكن ربما يكون أحد الأسباب هو فهرسة منصة Discourse والتصفح اللانهائي - أعرف أن هناك نقاشات حول هذا الموضوع)، فقد يفسر ذلك انخفاض دخل الإعلانات لديك. وهو ببساطة: عدد أقل من الناس يأتون، لأن محركات البحث ترسل عددًا أقل منهم.

بخصوص ما قاله جاستن:

لن تلاحظ ذلك حتى لو قمت بتحليله.

60

تذكرت للتو أنه ربما تكون هناك علاقة بين الإعلانات الفارغة وعدم تحديث تغيير الصفحة:

إنها فكرة بعيدة الاحتمال، لكنها تبدو معقولة بالنسبة لي (مع إدراكي أنني جاهل إلى حد كبير في هذه الأمور). فقط أحاول استكشاف الأفكار داخل منصة Discourse التي قد تختلف عن المنتديات الأخرى.

61

يبدو هذا منطقيًا بالنسبة لي، وقد يكون التفسير لما اشتبهتُ فيه أعلاه:

قد تكون هناك خيار لإعداد عدد معين من المنشورات التي تم تمريرها (التي تُعرض فعليًا، وليس إذا قفز شخص ما ببساطة x منشورات إلى الأمام) بعد ذلك يتم “دفع” عنوان URL جديد، مما قد يحل مشكلة إيرادات الإعلانات التي دارت حولها هذه المناقشة؟ (هل سيكون الأمر نفسه مثل النقر للانتقال إلى صفحة جديدة؟)

من ناحية أخرى، سيعود التمرير إلى الخلف x منشورات عند ضغط الأشخاص على زر الرجوع في متصفحهم. ولكن إذا كان هذا خيارًا، فيمكن لكل مدير منتدى الاختيار مع معرفة الإيجابيات والسلبيات (إذا كان يعمل بالفعل لحل المشكلة المذكورة).

65

لأي شخص يقرأ هذا… تعمل monumetric.com على تحقيق الربح من منتدى Discourse الخاص بنا عندما كنا نظن أن كل الأمل قد ضاع.

راسلني إذا كان لديك أي أسئلة حول ذلك.