Riduzione delle entrate pubblicitarie

Supporto
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Tutto questo è molto interessante, ma il cuore della questione (almeno all’inizio) era che alcuni utenti segnalavano di guadagnare 10 volte meno ricavi pubblicitari passando da un software per forum a Discourse. E i guadagni non tornavano, nemmeno col passare del tempo; non sono riusciti a risolvere il problema, al punto da valutare l’abbandono di Discourse. Si pensa che la causa sia lo scroll infinito e la “mancanza” di pagine, anche se non credo che ciò sia stato confermato in alcun modo.

Sono arrivato alla conclusione che il “problema” sembri essere molto legato a Google AdSense. Ora ho capito che il numero di annunci richiesti o visualizzati può avere un’importanza, così come il contenuto in cui vengono mostrati.

Resta comunque la domanda sul perché queste persone riuscissero a guadagnare 10 volte di più semplicemente cambiando software per forum. Forse prima mostravano “troppo”. Ma ci riuscivano. È perché con le pagine separate si possono mostrare più annunci rispetto allo scroll infinito? Non posso fare a meno di notare che i siti “clickbait” pieni di annunci ti fanno navigare tra molte pagine. Sono progettati così. Non usano lo scroll infinito.

Se un utente impiega tempo a leggere un argomento e scorre 20 o 30 pagine con un software per forum basato su pagine, è possibile che non si riesca a mostrare lo stesso numero di annunci con la stessa quantità di “scorrimento” su Discourse? (parlando di Google AdSense, intendo). Noto che l’URL cambia mentre scorri su Discourse (il mio primo pensiero era che forse venivano mostrati troppi annunci sulla stessa URL, ma forse in qualche modo è ancora considerata la stessa “pagina”!?)

Comunque, la domanda di base rimane, credo: perché alcune persone segnalano questo “calo dei ricavi pubblicitari” con Discourse rispetto a un forum basato su pagine?

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Anche io sto riscontrando questo problema. Stai utilizzando qualche servizio Cloudflare?

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Ripartiamo da capo e analizziamo le entrate pubblicitarie online.

Le entrate pubblicitarie online sono principalmente di tre tipi: CPA, CPM e CPC. Ciascuno di questi modelli presenta caratteristiche diverse.

Supponiamo che tu stia parlando della pubblicità display CPC di Google Adsense.

Le entrate CPC si realizzano con questa semplice formula:

Entrate Pubblicitarie Totali = Totali Clic sugli Annunci = Totali Impressioni degli Annunci * Tasso di Clic (CTR)

Quindi, definiamo:

  • TAR = Entrate Pubblicitarie Totali
  • TAC = Totali Clic sugli Annunci
  • TAI = Totali Impressioni degli Annunci
  • CTR = Tasso di Clic

Allora, ovviamente:

TAR = TAI * CTR

Se il tuo TAR è cambiato, o il tuo TAI o il CTR (o entrambi) sono cambiati.

Quali sono le possibili cause per ciascuno?

Totali Impressioni degli Annunci (TAI)

Ci sono molte ragioni per cui il TAI può diminuire:

  • Il traffico totale verso il sito (visualizzazioni di pagina) è diminuito.
  • Il numero totale di annunci per pagina è diminuito.
  • Altri fattori (questa non è una lista esaustiva)

Note sul TAI:

I referral dai motori di ricerca sono un driver principale delle entrate per molti, ma non tutti i siti. Devi confrontare i tuoi referral dai motori di ricerca tra vari siti per determinare quale sito web abbia una SEO migliore. Ci sono più opinioni su questo argomento di quante possiamo immaginare, molte sono pura speculazione e ogni sito è diverso; quindi è meglio guardare solo i propri numeri (statistiche del traffico). Lo stesso vale, in generale, per le impressioni totali degli annunci.

Tasso di Clic (CTR)

Ci sono molte ragioni per cui il CTR può diminuire:

  • Gli annunci serviti non sono interessanti per gli utenti (problemi di contesto degli annunci).
  • La visibilità totale degli annunci è diminuita (basata su posizionamenti, scorrimento, ecc.).
  • Gli utenti sono impegnati con i contenuti e non interessati a cliccare sugli annunci.
  • Altri fattori (questa non è una lista o discussione esaustiva)

Sintesi

Non è realmente possibile rispondere alla domanda:

“Perché alcune persone segnalano questo ‘calo delle entrate pubblicitarie’ con Discourse rispetto a un ‘forum a pagine’?”

… a meno che “alcune persone” (chiunque siano) non forniscano confronti statistici dettagliati sito per sito di CTR e TAI per vari software di forum e modelli e statistiche del traffico pubblicitario. Tuttavia, per concludere, ecco alcune possibilità generali:

  • I siti con scorrimento infinito potrebbero avere meno pagine complessive negli indici dei motori di ricerca. Tuttavia, non ho dati sufficienti per affermarlo con certezza. Potrebbe essere il contrario, semplicemente non lo so (ancora). Ci sono discussioni su questo in rete che possono essere trovate tramite analisi di ricerca.

  • I siti guidati da JavaScript potrebbero essere indicizzati diversamente dai vari motori di ricerca, poiché ogni ragno/bot dei motori di ricerca gestisce JavaScript in modo diverso. Alcuni hanno speculato che le pagine lunghe a scorrimento infinito non siano indicizzate completamente quanto il modello più breve di “pagine”, perché (speculazione di altri) i motori di ricerca non sono progettati per “scorrere” come gli umani e quindi le pagine vengono indicizzate diversamente. Personalmente, non conosco la risposta a questo, ma molti ne discutono su Internet e ci sono molte opinioni a riguardo. Puoi cercare e leggerle.

  • I siti che sono più divertenti e coinvolgenti, come alcuni siti Discourse, potrebbero avere un CTR inferiore perché gli utenti non vogliono cliccare sugli annunci display e semplicemente li “scorrono oltre” per impegnarsi con il grande forum e i contenuti meravigliosi. Tutto è possibile. Le statistiche e l’analisi del CTR aiuteranno a rispondere a questo tipo di domande.

  • Altre possibilità, ma questo non intende essere uno studio completo sull’argomento.

Breve Conclusione

Ogni sito web deve esaminare le proprie statistiche di traffico per determinare cosa sta accadendo con il proprio/propri sito/i. Puoi studiare il tuo traffico e le impressioni totali delle pagine utilizzando Google Analytics; e puoi studiare quante impressioni pubblicitarie stai ricevendo e il CTR con ogni rete pubblicitaria. Se gestisci il tuo server pubblicitario, puoi consultare quelle statistiche.

In generale, molte persone hanno speculato negli anni che i siti guidati da JavaScript basati sul modello di singola richiesta di pagina abbiano una SEO inferiore rispetto ai loro equivalenti. Ci sono molte discussioni su questo su Internet e non sono pertinenti a Discourse in sé, ma si applicano a tutti i siti guidati da framework JavaScript e alle loro caratteristiche SEO.

Infine

Spero che la mia pagina di prova che ho caricato qualche giorno fa abbia aiutato alcune persone, in qualche piccolo modo, a capire che non ci sono problemi con i tag pubblicitari basati su iframe caricati in un argomento Discourse. Questa pagina di prova verrà “smantellata” domani, poiché ho bisogno di utilizzare quella porzione di VPS per un’altra attività. Nota: quella pagina di prova non ha affrontato i tag JavaScript asincroni.

Inoltre, spero che il breve riassunto sopra, che non intende essere esaustivo né completo, su alcuni aspetti di come e perché le entrate pubblicitarie basate sul CTR possano “calare”, sia stato utile; e vi chiedo gentilmente di perdonarmi se mi ritiro da questa discussione per ora. Speriamo che questa “visione d’insieme” sia stata utile a uno o due di voi in qualche piccolo modo.

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Sì. Sarebbe utile per la risoluzione dei problemi se coloro che hanno riscontrato un calo dei ricavi pubblicitari potessero fornire alcuni dati aggiuntivi come questi.

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Penso proprio che tu abbia risposto molto bene :+1: E le persone con questo problema dovrebbero effettivamente considerare tutti questi aspetti e magari condividerli qui se vogliono discutere ulteriormente l’argomento.

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Ho confrontato i rapporti pubblicitari tra due periodi: il vecchio forum (2017) e Discourse.

Sembra che all’opera ci sia una combinazione di diversi fattori.

  • Un decimo dei guadagni è ovviamente IL problema.
  • Meno visualizzazioni di pagina, che non sono mai tornate ai livelli precedenti.
  • Ancora meno impressioni (risultato di alcuni vuoti?).
  • Un quarto delle visualizzazioni di pagina, ma solo un sesto dei clic: il calo dei clic è più ripido.
  • CTR più basso: perché?
  • CPC più basso: è diminuito in generale nel corso degli anni?
Vecchio Discourse
Guadagni 10x x
Visualizzazioni di pagina 4x x
Impressioni 5x x
Clic 6x x
CTR 1.5x x
CPC 2x x
RPM per pagina 3x x
RPM per impressione 2x x
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Come ha reagito la tua base utenti alla migrazione? Sono rimasti? Hai perso una percentuale? Se questo è un fattore in gioco, non stiamo parlando solo del plugin per gli annunci come unico responsabile (ma non vogliamo nemmeno sminuirne il ruolo).

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Dovresti anche provare a controllare il numero di visitatori provenienti dai motori di ricerca (principalmente Google). Qualcuno ne ha parlato sopra, se ricordo bene. Per quanto riguarda ciò che ha sollevato Justin, forse i tuoi membri sono arrivati nella stessa misura di prima, ma la differenza potrebbe derivare soprattutto dai visitatori (non membri)? (Non so se hai ancora accesso a questo tipo di dati. Speriamo di sì)

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Gli annunci online sono crollati dal 2017 per molti siti, indipendentemente dal software, quindi questa è un’altra variabile… non ci si può aspettare di ottenere tariffe del 2020 nel 2017, anche se non si è cambiato nulla.

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Concordo, e dobbiamo tenerne conto.
Per questo ho notato: “CPC più basso - è generalmente diminuito nel corso degli anni?”

Ma le entrate pubblicitarie non dovrebbero essere influenzate dai visitatori o dai membri?

È difficile stimarlo, ma un sondaggio dopo la migrazione ha generalmente dato risultati positivi dal piccolo gruppo che ha risposto.

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Non capisco cosa intendi.
Hai i tuoi iscritti, ovvero le persone registrate sul tuo forum che pubblicano messaggi (e ovviamente leggono). Poi ci sono le persone che leggono solo, senza essere registrate. Molte di loro arrivano dai motori di ricerca perché vengono reindirizzate al tuo forum grazie a una ricerca effettuata lì. Sono persone che vengono ogni tanto, leggono alcune cose e se ne vanno (per la maggior parte di loro).

Se i motori di ricerca in passato ti inviavano molti di questi utenti e ora non lo fanno più (magari per diversi motivi, ma l’indicizzazione di Discourse e lo scroll infinito potrebbero essere tra questi – so che ci sono state discussioni a riguardo), questo potrebbe spiegare il calo delle tue entrate pubblicitarie. Il che significherebbe semplicemente: meno persone che arrivano, perché i motori di ricerca ne inviano di meno.

Per quanto riguarda quanto detto da Justin:

Non te ne accorgeresti nemmeno a meno che tu non lo analizzi.

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Appena mi è venuto in mente che forse potrebbe esserci una connessione tra gli annunci vuoti e il fatto che il cambio di pagina non venga inviato:

È un’ipotesi remota, ma mi sembra plausibile (sapendo che sono per lo più ignorante in materia). Sto solo cercando di fare brainstorming su cose all’interno di Discourse che potrebbero essere diverse rispetto ad altri forum.

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A me sembra logico e potrebbe essere la spiegazione di quanto sospettavo sopra:

Un’opzione per impostare un certo numero di post scorriti (effettivamente visualizzati, non nel caso in cui qualcuno salta semplicemente x post avanti) dopo il quale viene “spinto” un nuovo URL potrebbe quindi risolvere il problema delle entrate pubblicitarie di cui si discuteva? (sarebbe la stessa cosa come aver cliccato su una nuova pagina?)

D’altro canto, se si preme il pulsante indietro nel browser, si tornerebbe indietro di x post. Ma se è un’opzione, ogni amministratore del forum può scegliere conoscendo pro e contro (se effettivamente funziona per risolvere il problema discusso).

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Per chiunque stia leggendo questo… monumetric.com sta lavorando per monetizzare il nostro forum Discourse quando pensavamo che ogni speranza fosse perduta.

Mandami un messaggio se hai domande a riguardo.