广告收入下降

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这一切都很有趣，但问题的核心（至少起初）是一些用户报告称，在从某种论坛软件切换到 Discourse 后，他们的广告收入减少了 90%。而且即使过了一段时间，收入也没有回升，他们也无法解决这一问题，以至于开始考虑停止使用 Discourse。有人认为是无限滚动和“缺乏”分页导致的，尽管这一点尚未得到任何确认。

我目前了解到，这个“问题”似乎与 Google AdSense 密切相关。现在我也明白了，广告请求和展示的数量可能很重要，广告展示的位置内容也可能有影响。

问题依然存在：为什么这些人仅仅因为更换了论坛软件，收入就能高出 10 倍？也许他们之前展示的 ads 太多了。但他们确实做到了。是不是因为分页论坛比无限滚动能展示更多广告？我不禁注意到，那些充满广告的“点击诱饵”网站会引导用户浏览大量页面，它们就是这样设计的，并没有使用无限滚动。

如果用户花时间阅读一个主题，在带有“分页”功能的论坛软件中浏览了 20 或 30 页，那么在使用 Discourse 进行同样程度的“滚动”时，是否无法展示同样数量的广告（这里指的是 Google AdSense）？我注意到在 Discourse 中滚动时 URL 会变化（我最初的想法是：也许在同一 URL 上展示了太多广告——但也许系统仍然将其视为同一“页面”！？）

无论如何，我认为核心问题依然存在：为什么有些人报告称，与“分页论坛”相比，使用 Discourse 时会出现“广告收入下降”的情况？

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我也遇到了这个问题。您是否在使用任何 Cloudflare 服务？

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让我们再退一步，看看在线广告收入。

在线广告收入主要分为三种类型：CPA、CPM 和 CPC。每种模式都有其不同的特点。

假设您谈论的是 Google AdSense 的 CPC 展示广告。

CPC 收入可以通过以下简单公式计算：

总广告收入 = 总广告点击量 = 总广告展示量 × 点击率 (CTR)

因此，

  • TAR = 总广告收入
  • TAC = 总广告点击量
  • TAI = 总广告展示量
  • CTR = 点击率

那么，显然：

TAR = TAI × CTR

如果您的 TAR 发生了变化，那么您的 TAI 或 CTR（或两者）一定发生了变化。

导致每种情况的可能原因是什么？

总广告展示量 (TAI)

TAI 下降的原因有很多：

  • 网站总流量（页面浏览量）减少。
  • 每页的广告总数减少。
  • 其他因素（此列表并非详尽无遗）

关于 TAI 的说明：

搜索引擎引荐是许多网站的主要收入来源，但并非所有网站都是如此。您必须比较不同网站的搜索引擎引荐数据，以确定哪个网站的 SEO 更好。关于这个话题的观点多如牛毛，其中许多纯属猜测，而且每个网站的情况都不同；因此，最好直接查看您自己的数据（流量统计）。对于总广告展示量而言，情况通常也是如此。

点击率 (CTR)

CTR 下降的原因有很多：

  • 投放的广告对用户没有吸引力（广告上下文问题）。
  • 广告的可见性降低（基于广告位置、滚动行为等）。
  • 用户专注于内容，对点击广告不感兴趣。
  • 其他因素（此列表和讨论并非详尽无遗）

总结

要回答这个问题其实是不可能的：

“为什么与‘分页论坛’相比，有些人报告在 Discourse 上出现了‘广告收入下降’？”

… 除非“有些人”（无论他们是谁）提供针对不同论坛软件、广告流量模型和统计数据的具体网站间 CTR 和 TAI 的详细统计比较。不过，最后，这里有一些普遍的可能性：

  • 具有无限滚动功能的网站可能在搜索引擎索引中的总页面数较少。然而，我没有足够的数据来下定论。情况也可能恰恰相反，我只是不知道（目前）。网上有关于这方面的讨论，可以通过搜索分析找到。

  • 由 JavaScript 驱动的网站可能被不同的搜索引擎以不同方式索引，因为每个搜索引擎蜘蛛/机器人处理 JavaScript 的方式不同。有人推测，与较短的“分页”模式相比，长无限滚动页面的索引不够完整，因为（其他人的推测）搜索引擎不像人类那样设计为“滚动”，因此页面的索引方式不同。就我个人而言，我不知道这个问题的答案，但许多人在互联网上讨论过这一点，对此也有许多观点。您可以搜索并阅读相关内容。

  • 像某些 Discourse 网站那样更有趣、更具吸引力的网站，可能因为用户不想点击展示广告，只是“滑过它们”并专注于精彩的论坛和优质内容，从而导致 CTR 较低。一切皆有可能。CTR 统计和分析将有助于回答这类问题。

  • 其他可能性，但这并非对该主题的全面研究。

简要结论

每个网站都必须查看自己的流量统计，以确定其网站发生了什么情况。您可以使用 Google Analytics 研究您的流量和整体页面展示量；也可以研究每个广告网络获得的广告展示量和 CTR。如果您运行自己的广告服务器，则可以查看相关统计数据。

一般来说，多年来许多人推测，基于单页请求模型的 JavaScript 驱动网站的 SEO 表现不如同类网站。互联网上有很多关于这方面的讨论，这本身与 Discourse 无关；但适用于所有由 JavaScript 框架驱动的网站及其 SEO 特性。

最后

我希望我前几天发布的那个测试页面能在一定程度上帮助一些人理解：在 Discourse 主题中加载基于 iframe的广告标签并没有问题。该测试页面将于明天“拆除”，因为我需要将该 VPS 切片用于其他任务。注意：该测试页面未涉及异步 JavaScript 标签。

此外，希望上述简短总结（并非详尽无遗或完整）关于 CTR 型广告收入可能“下降”的某些方面能对您有所帮助；如果我现在暂时退出讨论，敬请谅解。希望这个“鸟瞰图”能在一定程度上对一两位读者有所帮助。

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是的。如果那些经历过广告收入下降的用户能提供类似的一些额外数据，将对故障排查有所帮助。

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不过我认为你回答得非常好 :+1: 遇到这个问题的朋友们确实应该关注所有这些方面，如果想进一步讨论这个话题，也可以在这里分享。

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我比较了两个时期的广告报告——旧论坛（2017 年）和 Discourse。

看起来是多个因素共同作用的结果。

  • 收益只有十分之一，这当然是问题所在。
  • 页面浏览量减少，且从未恢复到旧数据水平。
  • 展示次数更少（可能是由于一些空白导致的？）。
  • 页面浏览量是旧数据的四分之一，但点击量仅为六分之一——点击量的下降更为陡峭。
  • 点击率（CTR）降低——原因是什么？
  • 每次点击成本（CPC）降低——多年来是否普遍下降？
旧论坛 Discourse
收益 10x x
页面浏览量 4x x
展示次数 5x x
点击量 6x x
CTR 1.5x x
CPC 2x x
页面 RPM 3x x
展示 RPM 2x x
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您的用户群体对迁移的反应如何？他们是否留了下来？您是否流失了一定比例的用户？如果确实存在这种情况，那么问题就不单单出在广告插件上（但我们也不想因此否定它的作用）。

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你也应该查看一下来自搜索引擎（主要是 Google）的访问量。上面有人提到过，如果我记得没错的话。关于 Justin 提出的问题，也许你的会员数量与之前差不多，但差异可能主要来自访客（非会员）？（我不确定你是否还能访问这类数据。希望还能访问。）

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自 2017 年以来，许多网站的在线广告收入大幅下滑，这与所使用的软件无关，因此这也是一个变量。即使你什么都不做，也不能指望在 2017 年获得 2020 年的广告费率。

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同意，我们需要对此进行折减。
因此我提到“较低的每次点击成本（CPC）——它是否多年来普遍下降？”

但广告收入不应受访客或会员的影响吧？

很难准确估计，但迁移后进行的民意调查通常显示，在小部分回应的群体中结果积极。

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我不明白你的意思。
你有会员，即那些在你的论坛上注册并发布消息的人（当然也包括阅读的人）。此外，还有仅阅读但未注册的人。其中许多人可能仅通过搜索引擎访问，因为他们在搜索引擎中搜索后会被重定向到你的论坛。这些人偶尔会来，阅读一些内容，然后离开（对大多数人而言）。

如果搜索引擎过去经常带来大量这类访客，但现在停止了（可能出于多种原因，但 Discourse 的索引机制和无限滚动可能是其中之一——我知道这方面已有过讨论），这或许可以解释你的广告收入下降。简单来说就是：访客减少，因为搜索引擎带来的流量减少了。

关于 Justin 所说的：

除非你进行分析，否则你甚至不会察觉到这一点。

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我突然想到，或许空白广告与页面变更未被推送之间可能存在某种关联：

这虽然只是猜测，但在我看来似乎合理（尽管我对此类问题知之甚少）。我只是在尝试头脑风暴，看看 Discourse 中有哪些方面可能与其他论坛不同。

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这听起来很有道理，也可能解释了我在上文中的猜测：

那么，提供一个选项，允许设置滚动（实际显示，而非某人直接跳转）一定数量的帖子后推送新 URL，或许就能解决本次讨论所关注的广告收入问题？（这是否与点击跳转到新页面效果相同？）

另一方面，当用户点击浏览器的“返回”按钮时，页面会先回滚 x 个帖子。但如果这是一个可选项，每个论坛管理员都可以权衡利弊后自行选择（如果这确实能解决所讨论的问题的话）。

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致所有阅读本文的人：在我们以为希望渺茫之际，monumetric.com 正致力于为我们的 Discourse 论坛实现盈利。

如有疑问，请随时联系我。

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