Tutto ciò è del tutto possibile, o creando un fork dell’ad plugin e potenzialmente inviando una pull request, o usandolo come modello per crearne uno apposta per la tua rete pubblicitaria (il che ti darebbe più controllo, ma limiterebbe il tuo pubblico a siti self-hosted e ad altri siti che possono installare plugin arbitrari).
Sentiti libero di pubblicare su Marketplace o di consultare i vari argomenti relativi ai plugin, come questo primo che ho trovato Sviluppare plugin per Discourse - Parte 2 - Connettersi a un outlet di plugin.