¿Algún tipo de variable para eliminar texto duplicado?

Esto es parcialmente compatible con Markdown. Puedes definir una etiqueta al final del documento y usar esa etiqueta, por ejemplo:

![ImageUnavailable|100x100][oops]

[oops]: upload://oqu98iBGGNSyDEolbFUxA5cJyiv.png

(Nota: la etiqueta va entre corchetes.)

No reemplaza todo por ti, solo la URL, pero ¿quizás eso es un buen punto de partida?