Cómo especificar nombres alternativos en los datos estructurados de `WebSite`

Google utiliza los datos estructurados de WebSite para determinar los nombres de sitios web que se muestran en los resultados de búsqueda. Discourse genera actualmente los datos estructurados de WebSite. Pero, ¿cómo puedo usar el campo alternateName, que está permitido por Google?