Tomemos un paso atrás y analicemos los ingresos por publicidad en línea.
Los ingresos por publicidad en línea se dividen principalmente en tres tipos: CPA, CPM y CPC. Cada uno de estos modelos tiene características diferentes.
Supongamos que estás hablando de publicidad de visualización CPC de Google Adsense.
Los ingresos por CPC se calculan con esta fórmula sencilla:
Ingresos Publicitarios Totales = Total de Clics en Anuncios = Total de Impresiones de Anuncios * Tasa de Clics (CTR)
Por lo tanto, definamos:
- TAR = Ingresos Publicitarios Totales
- TAC = Total de Clics en Anuncios
- TAI = Total de Impresiones de Anuncios
- CTR = Tasa de Clics
Entonces, obviamente:
TAR = TAI * CTR
Si tu TAR ha cambiado, entonces o bien tu TAI o tu CTR (o ambos) han cambiado.
¿Cuáles son las posibles causas de cada uno?
Total de Impresiones de Anuncios (TAI)
Hay muchas razones por las que el TAI puede disminuir:
- El tráfico total al sitio (vistas de página) ha disminuido.
- El número total de anuncios por página ha disminuido.
- Otros factores (esta no pretende ser una lista exhaustiva de viñetas)
Notas sobre TAI:
Las referencias de los motores de búsqueda son un impulsor principal de ingresos para muchos, aunque no para todos los sitios. Debes comparar tus referencias de motores de búsqueda entre varios sitios para determinar qué sitio web tiene mejor SEO. Hay más opiniones sobre este tema de las que podemos imaginar, y muchas son pura especulación; además, cada sitio es diferente, por lo que lo mejor es simplemente observar tus propios números (estadísticas de tráfico). Lo mismo es cierto para las impresiones totales de anuncios en general.
Tasa de Clics (CTR)
Hay muchas razones por las que el CTR puede disminuir:
- Los anuncios que se muestran no son interesantes para los usuarios (problemas de contexto del anuncio).
- La visibilidad total de los anuncios ha disminuido (debido a la ubicación, el desplazamiento, etc.).
- Los usuarios están comprometidos con el contenido y no tienen interés en hacer clic en los anuncios.
- Otros factores (esto no pretende ser una lista o discusión exhaustiva)
Resumen
Realmente no es posible responder a la pregunta de:
“¿Por qué algunas personas reportan esta ‘caída en los ingresos por publicidad’ con Discourse en comparación con un ‘foro por páginas’?”
… a menos que “algunas personas” (quienesquiera que sean) proporcionen comparaciones estadísticas detalladas entre sitios de CTR y TAI para varios tipos de software de foros y modelos de tráfico publicitario. Sin embargo, para concluir, aquí hay algunas posibilidades generales:
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Los sitios con desplazamiento infinito podrían tener menos páginas en general en los índices de los motores de búsqueda. Sin embargo, no tengo suficientes datos para afirmarlo de ninguna manera. Podría ser lo contrario; simplemente no lo sé (aún). Hay discusiones sobre esto en internet que se pueden encontrar mediante análisis de búsqueda.
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Los sitios impulsados por JavaScript pueden ser indexados de manera diferente por varios motores de búsqueda, ya que cada araña/bot de motor de búsqueda maneja JavaScript de forma distinta. Algunos han especulado que las páginas largas de desplazamiento infinito no se indexan tan completamente como el modelo de “páginas” más cortas, porque (según especulaciones de otros) los motores de búsqueda no están diseñados para “desplazarse” como los humanos y, por lo tanto, las páginas se indexan de manera diferente. Personalmente, no conozco la respuesta a esto, pero muchos lo discuten en Internet y hay muchas opiniones al respecto. Puedes buscar y leerlas.
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Los sitios que son más divertidos y atractivos, como algunos sitios de Discourse, podrían tener un CTR más bajo porque los usuarios no quieren hacer clic en los anuncios de visualización y simplemente los “desplazan” para interactuar con el excelente foro y el contenido maravilloso. Todo es posible. Las estadísticas y el análisis del CTR ayudarán a responder este tipo de preguntas.
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Otras posibilidades, pero esto no pretende ser un estudio completo sobre este tema.
Breve Conclusión
Cada sitio web debe revisar sus propias estadísticas de tráfico para determinar qué está sucediendo con su(s) sitio(s). Puedes estudiar tu tráfico y las impresiones generales de páginas usando Google Analytics; y puedes estudiar cuántas impresiones de anuncios recibes y el CTR con cada red publicitaria. Si ejecutas tu propio servidor de anuncios, puedes revisar esas estadísticas.
En general, muchas personas han especulado a lo largo de los años que los sitios impulsados por JavaScript basados en el modelo de solicitud de página única tienen un SEO más bajo que sus contrapartes. Hay muchas discusiones sobre esto en Internet que no son específicas de Discourse, per se; sino que se aplican a todos los sitios impulsados por frameworks de JavaScript y sus características de SEO.
Finalmente
Espero que mi página de prueba que subí hace unos días haya ayudado a algunas personas, de alguna manera pequeña, a entender que no hay problema con que las etiquetas de anuncios basadas en iframe se carguen en un tema de Discourse. Esta página de prueba será “desmantelada” mañana, ya que necesito usar ese fragmento de VPS para otra tarea. Nota: Esa página de prueba no abordó las etiquetas asíncronas de JavaScript.
También, espero que el breve resumen anterior, que no pretende ser exhaustivo ni completo, sobre algunos aspectos de cómo y por qué los ingresos publicitarios basados en CTR pueden “caer”, haya sido útil; y por favor perdóname si me retiro de esta discusión por ahora. Ojalá esta “vista de pájaro” haya sido útil para uno o dos de ustedes de alguna manera pequeña.
Y las personas con este problema deberían, de hecho, considerar todos estos aspectos y tal vez compartirlos aquí si desean discutir ese tema con más profundidad.