Varia enormemente ed è molto dipendente dal tipo di community e dall’ethos esistente.
Detto questo, come per molte iniziative di community: provaci 
Il modo migliore in cui li ho visti funzionare è se il community manager invita attivamente le persone nella community a presentarsi. Questo è uno di quei compiti ripetitivi che non dovresti automatizzare, dagli un po’ di brio, agganciati al nome o alla bio di qualcuno o quant’altro. Se è periodo di vacanze, fallo in rima, ecc.
Possono essere un ottimo strumento per far partecipare le persone e farle uscire dalla modalità “lurker” o “partecipante occasionale”.
Possono anche fallire e non funzionare affatto, cosa che saprai dopo alcuni tentativi.