Dejando a un lado lo ‘ideal’ por un momento…
Si ya tienen un conjunto de otros campos personalizados que se pueden buscar, entonces crear uno nuevo de ‘Ubicación’ probablemente sería la opción más sencilla. 
Si pueden migrar los valores existentes del campo de Ubicación incorporado a este nuevo campo personalizado de Ubicación, y luego ‘retirar’ el predeterminado ocultando el cuadro de entrada en el perfil y la visualización en los perfiles y las tarjetas de usuario, ¿eso debería ser suficiente?