Quase todas as instâncias do Discourse que vi foram em subdomínios (forums.exemplo.com) e não em subdiretórios (exemplo.com).
Há algum impacto no SEO (otimização para mecanismos de busca) ao usar um subdomínio em vez de um subdiretório?
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Não, nenhuma. O que importa é se você tem conteúdo de qualidade para o qual outros sites linkam regularmente.
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Olá, Jeff,
É o que eu também penso, mas continuo recebendo sinais contraditórios. Acredito que o próprio Google indicou que não penaliza empresas por colocar conteúdo em subdomínios, mas alguns experimentos em que pessoas migraram blogs e fóruns de subdiretórios para subdomínios e viram quedas no SEO indicam que a realidade pode ser diferente. Talvez o poder combinado de ter tudo em um único subdomínio seja melhor do que dividir o site principal e os fóruns em subdomínios diferentes. Parte dessa informação também está desatualizada (alguns anos são uma vida inteira na internet).
Alguma outra análise, comentário ou citação sobre o estado atual seria útil.
Obrigado.
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Às vezes, as pessoas procuram um “botão mágico” para pressionar e obter bons resultados — mas não caia nessa armadilha. (E há muitas pessoas esperando para vendê-lo a você também. 
) O melhor a fazer é focar em gerar conteúdo de alta qualidade que muitas pessoas visitem e ao qual se liguem.
Se ainda não o fez, cadastre-se no Google Webmaster Tools, que fornece muitos feedbacks diretos do Google sobre o quão bem eles estão indexando seu site.
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Pasta subdiretória é melhor, na minha opinião (se sua configuração for um site principal com seção de fórum), do ponto de vista puramente de SEO. Especialmente se for um site antigo e estabelecido; não tanto se for um site totalmente novo. Se eu fosse configurar essa configuração, provavelmente colocaria em um subdomínio de qualquer forma, pois parece mais limpo. Também facilita colocar o fórum em um servidor separado, se desejar.
Cada subdomínio, até certo ponto, é tratado como um site separado. Parece que alguma confiança é transferida entre eles. No entanto, não é tanta quanto uma pasta subdiretória, que não requer nenhuma transferência de autoridade.
Por exemplo, não faria sentido a autoridade do WordPress, Wix, Blogspot, Tumblr etc. ser transferida para sites feitos por usuários que não anexaram um domínio personalizado ao seu site. Ou seja, https://ponygeddon.wordpress.com/. Os mecanismos de busca parecem conseguir diferenciar, até certo ponto, esses usos. Mas, honestamente, acho que frequentemente superestimamos o quão inteligentes são os algoritmos de busca.
Dito isso, realmente parece que o Google está tendo uma cruzada contra conteúdo gerado pelo usuário (UGC), exceto o YouTube. Raramente obtenho resultados de UGC para minhas pesquisas, a menos que eu anexe especificamente um nome de site. Até o ponto de precisar aplicar ‘inurl:exemplo.com’ e ainda assim obter resultados mínimos. Muitos amigos também começaram a precisar fazer isso. Talvez estejamos apenas ficando loucos. 
Então, se isso for realmente verdade, então um subdomínio pode ser melhor para SEO também. Para permitir que o subdomínio do seu site principal não seja considerado diretamente como UGC.
Algumas outras diferenças possíveis:
- Atualizações dos mecanismos de busca podem afetar seus subdomínios de maneira diferente — apostas divididas entre atualizações.
- Alguns ou a maioria dos mecanismos de busca estão limitando a quantidade de resultados de pesquisa do mesmo site/subdomínio. Portanto, ter subdomínios separados pode oferecer mais oportunidades para classificar várias páginas para as mesmas consultas.
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Gary Illyes, o responsável por tudo isso no Google, disse em diversas ocasiões que uma subpasta não traz nenhum benefício em relação a um subdomínio. Em sua palestra no Pubcon 2018, ele chegou a afirmar que o Google não se importa.
Ainda assim, recebemos regularmente posts aqui de usuários que insistem na necessidade de usar subpastas porque leram algo em algum blog ou têm alguma experiência anedótica que contradiz a opinião de especialistas.
Esse é o problema: mesmo após os especialistas que gerenciam esses sistemas fornecerem respostas definitivas, as pessoas ainda acreditam que suas opiniões importam mais.
Adicione a sobrecarga técnica adicional de executar uma instalação do Discourse em subpasta, e eu realmente fico perplexo com o motivo de alguém fazer isso.
Analisando os verdadeiros sinais de SEO, a subpasta na verdade corre o risco de sofrer uma penalidade de SEO. O TTFB e o tempo de carregamento/renderização da página são fatores para o ranqueamento de páginas. Instalações em subpasta exigem um passo extra de proxy entre o cliente e o servidor, o que introduz latência adicional. Espero não precisar conectar os pontos aí.
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O problema é que a pasta secundária é uma configuração muito mais complexa e frágil, então qualquer vantagem imaginada em SEO é amplamente superada pela dificuldade de configurá-la e mantê-la ao longo do tempo.
Se a pasta secundária fosse tão fácil quanto o subdomínio, eu não teria objeções, porque, no final das contas, não importa.
O que importa é se você produz conteúdo de qualidade que as pessoas visitam e ao qual fazem links.
Tudo o mais é apenas ruído, ou pessoas tentando vender a você um atalho falso para o sucesso sem fazer o trabalho de produzir conteúdo excelente que as pessoas visitam e ao qual fazem links. Não se deixe enganar!
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Por que a abordagem de subpasta é mais complexa? E, mais importante, por que ela é frágil?
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Porque precisa ser proxy, e cada URL precisa ser reescrita.
O Discourse foi projetado para rodar em um domínio dedicado.
Quanto mais elementos e configurações forem necessários para executar qualquer software, mais frágil ele se torna.
O Discourse é um aplicativo, não um site. Há um custo técnico inerente nisso, tanto em termos de complexidade quanto de desempenho.
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Além das pessoas visitarem os tópicos, elas também devem vincular as URLs dos tópicos em um site diferente para o Google rastrear?