Какая-то переменная для устранения дублирующегося текста?

Это частично поддерживается в Markdown. Вы можете определить метку в нижней части документа и использовать эту метку, например:

![ImageUnavailable|100x100][oops]

[oops]: upload://oqu98iBGGNSyDEolbFUxA5cJyiv.png

(Примечание: метка указывается в квадратных скобках.)

Это не заменяет всё целиком, а только URL, но, возможно, это хорошее начало?