When an AI summary appears on Google, we visit traditional links only half as often as when no summary is shown. ChatGPT Search, Perplexity, and Google’s AI Overviews have completely reshaped the SERP. Discovery has shifted from “type keywords, click around” to “state the problem, get a referenced solution,” often without leaving the results page. The era of the zero-click search has officially arrived, and in a zero‑click world, being the answer is the strategy.
I can’t help but think how relatable this is. AI Search makes things a lot easier to get answers to, but I find myself definitely clicking on results less (though I still try to do to make sure AI isn’t hallucinating).
My traffic from Google to WordPress sites is going downward at the time. But to forum is increasing. I don’t know who is to blame and thank.
But that blog gave ultra-positive image how AIs work. Solution of Google is now at same level than theirs translator… But it is defenetly race of amount and popularity, not content and its accuracy.
And now I’ve started to be annoyed of using my content for 3rd party business — but that is worth of another topic, and not necessary here.
Blogit kuolivat siinä vaiheessa kun sisällöntuottajat oivalsivat, että he eivät saa turhasta sisällöstä kirjallisesti niin houkuttelevaa, että kukaan tulisi toista kertaa. Joten he siirtyivät kuvaan sekä videoon, jossa algoritmi pakottaa kävijät katsomaan sisältöä — jonka formaatti on tehty sellaiseksi, että jopa kultakala jaksaa katsoa. Lyhytsisältö on muutenkin äärimmäistä länsimaista kertakäyttökulttuuria, eikä ole tarkoitettu käytettäväksi hakujen kautta.
Tarkoittanet blogeilla mahdollisesti myös copy&paste[1] sivustoja. Niitä, joita on se kuuluisa 13 tusinassa ja jotka tunnistaa otsikoista malliin ”Top-5 Foorumiohjelmistoa Parempaan SEO-tulokseen (2025)”. Ne on tehty pelkästään mainosnäyttöjä varten, ei sisällölle. Kiitos tekoälyjen niitä syntyy entistä enemmän. Kukaan ei halua lukea niitä, koska jokainen tietää, että niiden tarjoama ”tieto” on hyödytöntä. Foorumit tarjosivat aiemmin eräällä tavalla aidompaa tietoa. Mutta tuo on muuttumassa ja AI-saastuminen on saavuttanut Discoursenkin. Täällä on lisääntymään päin kysymykset, jotka perustuvat AI-sisällön käyttämiseen ensisijaisena sisältönä.
Mutta tekstisisältö voi hyvin ja elää vahvana edelleen. Ei striimaus tappanut kirjojakaan, vaikka välillä tuntuu siltä, että luku- ja kirjoitustaito ovat häviämässä muodista. Tarkoitan sitä, että ei Discourse eroa WordPressistä kovinkaan paljon. Molemmat perustuvat tekstiin ja valtaosa käyttää niitä samankaltaisesti.
Ero on siinä, että WordPress perustuu yhteen julkaisuun. Discourse perustuu useimmiten kysymys/vastaus sarjaan. Lopputulos on koko ajan sama: eräällä tavalla hit-and-run. Foorumi generoi keskustelua siksi, että se on foorumi, aivan yhtä huonosti kuin että WordPress synnyttäisi keskustelua siksi, että siellä on kommentointi.
Foorumini ei saa yhtään ainutta klikkausta hakutulosten kautta siksi, että se on Discourse. Klikkaukset ja kasvu tulevat kahdesta syystä:
foorumilla on riittävästi hyödyllistä tietoa
CDCK on mahdollistanut paremman SEO:n, ja sisältö on ylipäätään indeksoitavissa
Mutta — foorumilleni tuleva liikenne, ja sen kasvu, perustuu huomattavan vahvasti tapaani tehdä WordPress-tyyppisiä aloituksia. Teen artikkelityyppisen aloituksen, joka kerää aivan yhtä huonosti keskustelua kuin jos olisin julkaissut sen WordPressissä.
Aiheet saavat Googlen kautta huonommin liikennettä. Ilmeisesti rakenne ”kysymys - arvaus - tarkennuspyyntö - lisätietoa - vastaus - toinen vastaus - hälyä” on hakukoneille hankala (pitäisikö siirtyä tapaan, jossa moisesta ketjusta tehdään lyhennelmä tai kooste, siitä tehdään uusi ketju, ja originaali keskustelu siirretään sen alle?).
Minulla siis Discourse on onnistunut siinä, että foorumin sisältö saa näkyvyyttä (pieni kielialue ja kapea niche helpottaa suunnattomasti).
Mutta se ei konvertoidu minulla keskustelijoiksi, eikä luonnollisesti palaaviksi kävijöiksi. Toki foorumi on täyttänyt tarkoituksensa hakutuloksen suhteen, jos satunnainen kävijä on saanut sen mitä etsi. Foorumini ongelma ei siis ole varsinaisesti hakukonenäkyvyys, vaan sen kuuluisan kriittisen massan puuttuminen, joka synnyttää ja ylläpitää keskustelua, joka antaisi Googlelle indeksoitavaa, joka toisi uutta liikennettä sisälle, joka muuttuisi jollain matalalla prosentilla uusiksi keskustelijoiksi.
Mutta tuohan ei ole enää mitenkään aiheeseen sinänsä liittyvä kysymys.
Tiedä häntä onko tämä koko vastaus edes aiheeseen liittyvä. Kunhan hyödynsin tilanteen testatakseni riittävän pitkällä tekstillä AI-kääntäjää… kyllä, olen paha ihminen
meiltä puuttuu merkintä estää kääntäminen esim. melkoisen vakiintuneiden ilmaisujen suhteen ↩︎
I find your reply very interesting @Jagster, it hits many important points and trends.
Forever, the vast number of visitors were anonymous users who just want info and to move on with their day. This is not a new problem. Having a core set of users who care enough and belong to a community is the key to surviving over time. A forum with no activity does not survive.
A big challenge AI poses is a drain on attention; we all have limited amounts of attention. If 99% of our attention goes to robots, only 1% is left for other stuff. This trend can be a pull on your most active users and is certainly something to watch for. In the long term, does anyone have the ability to compete with robots that love us and say yes all the time? The fundamental thing we at Discourse bring to the table is human connection. We believe this is deeply important and think it will win.
All companies have a high priority to get the right answers out there. This article is talking about how “the new SEO” is about getting quality, correct information out there.
In an ideal world, if a company feeds a “hit and run” anonymous user with the correct information right away, this can help in two aspects:
Community content quality; asking 100% duplicate questions is very taxing on a community.
Support is a very expensive arm of most companies out there; this reduces costs of private support because nobody needs to open a support ticket.
I think a great unlocker we will have is tools like ask.discourse.com (RAG based on live community content), which help ground answers right away with the most recent up-to-date information. Running engines like this is a great way of routing people to the right place in the community and answering all the easy questions right away.
They are also great at helping community managers understand “SEO pathologies” your community has.
Wrong answers the robot gives are an opportunity to correct the backing information. Post more canonical content (in search-prioritized categories), or remove search landmines.
Missing information on the forum that was never discussed but people keep looking for is an opportunity to kick off discussion in topics lots of people care about.
The age of AI is presenting us with a ton of new and wonderful challenges:
AI just sucks all the great information out of communities and can feel parasitic to many communities. There is no scheme of licensing we can opt for. I have noticed a reasonable amount of private communities pop up and many places with gated content. An interesting approach is figuring out what content you should gate to enable a more thriving community?
As community engine providers, do we need to build new systems that “extract the summarized truth” out of a giant messy community and kill off the lies? Then give the “golden information” to search engines and LLMs?
People are increasingly using AI to author a community with robot-authored content that is being presented as human, which is dangerous. Trust is paramount; this is why we believe strongly in ALWAYS labeling AI-generated content.
How do we remind people of the value of human connection? A “join the conversation and talk to humans” CTA starts being an interesting thing to explore in the age of robots. Discourse ID can lower the barrier of joining.
At the core of everything though, great content with a thriving community are the biggest ingredients you need for success. Start there, then lean on the many Discourse features to make it more effective (docs/wikis/search priority/reporting/Q&A/solved/ideation, and more).
