Prenons un peu de recul et examinons les revenus publicitaires en ligne.
Les revenus publicitaires en ligne se divisent principalement en trois catégories : CPA, CPM et CPC. Chacun de ces modèles présente des caractéristiques différentes.
Supposons que vous parliez de la publicité d’affichage CPC de Google Adsense.
Les revenus CPC sont calculés selon cette formule simple :
Revenu publicitaire total = Total des clics publicitaires = Total des impressions publicitaires * Taux de clics (CTR)
Ainsi, posons :
- TAR = Revenu publicitaire total
- TAC = Total des clics publicitaires
- TAI = Total des impressions publicitaires
- CTR = Taux de clics
Alors, évidemment :
TAR = TAI * CTR
Si votre TAR a changé, soit votre TAI, soit votre CTR (ou les deux) ont changé.
Quelles sont les causes possibles de chacun ?
Total des impressions publicitaires (TAI)
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles le TAI peut baisser :
- Le trafic total vers le site (pages vues) a diminué.
- Le nombre total de publicités par page a diminué.
- D’autres facteurs (ceci n’est pas une liste exhaustive)
Notes sur le TAI :
Les références provenant des moteurs de recherche sont un moteur principal de revenus pour de nombreux sites, mais pas pour tous. Vous devez comparer vos références issues des moteurs de recherche entre différents sites pour déterminer lequel possède le meilleur référencement (SEO). Il existe plus d’opinions sur ce sujet que nous ne pouvons l’imaginer, et beaucoup ne sont que de pures spéculations ; chaque site étant différent, il est préférable de se fier à vos propres chiffres (statistiques de trafic). Il en va de même pour les impressions publicitaires totales, en général.
Taux de clics (CTR)
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles le CTR peut baisser :
- Les publicités diffusées ne intéressent pas les utilisateurs (problèmes de contexte des annonces).
- La visibilité totale des publicités a diminué (en raison des emplacements, du défilement, etc.).
- Les utilisateurs sont engagés avec le contenu et ne souhaitent pas cliquer sur les publicités.
- D’autres facteurs (ceci n’est pas une liste ni une discussion exhaustive)
Résumé
Il n’est pas vraiment possible de répondre à la question :
« Pourquoi certaines personnes signalent-elles une « baisse des revenus publicitaires » avec Discourse par rapport à un « forum par pages » ?
… sauf si « certaines personnes » (qui qu’elles soient) fournissent des comparaisons statistiques détaillées site par site du CTR et du TAI pour différents logiciels de forum et modèles de trafic publicitaire. Cependant, pour conclure, voici quelques possibilités générales :
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Les sites avec défilement infini peuvent avoir moins de pages au total dans les index des moteurs de recherche. Cependant, je ne dispose pas de suffisamment de données pour trancher. Cela pourrait être l’inverse ; je ne sais simplement pas (encore). Il existe des discussions à ce sujet sur Internet, accessibles via des analyses de recherche.
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Les sites pilotés par JavaScript peuvent être indexés différemment par divers moteurs de recherche, car chaque araignée / bot de moteur de recherche gère JavaScript différemment. Certains ont émis l’hypothèse que les longues pages à défilement infini ne sont pas aussi entièrement indexées que le modèle de « pages » plus court, car (selon les spéculations d’autres personnes) les moteurs de recherche ne sont pas conçus pour « défiler » comme les humains, et donc les pages sont indexées différemment. Personnellement, je ne connais pas la réponse à cette question, mais beaucoup en discutent sur Internet et il existe de nombreuses opinions à ce sujet. Vous pouvez les rechercher et les lire.
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Les sites plus amusants et engageants, comme certains sites Discourse, peuvent avoir un CTR plus faible car les utilisateurs ne souhaitent pas cliquer sur les publicités d’affichage et préfèrent simplement « défiler à côté » pour s’engager avec le forum et le contenu formidable. Tout est possible. Les statistiques et analyses du CTR aideront à répondre à ce type de questions.
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D’autres possibilités, mais ceci ne constitue pas une étude complète sur ce sujet.
Brève conclusion
Chaque site web doit examiner ses propres statistiques de trafic pour déterminer ce qui se passe sur son (ses) site(s). Vous pouvez étudier votre trafic et les impressions totales de pages à l’aide de Google Analytics ; vous pouvez également analyser le nombre d’impressions publicitaires que vous recevez et le CTR avec chaque réseau publicitaire. Si vous gérez votre propre serveur publicitaire, vous pouvez consulter ces statistiques.
En général, de nombreuses personnes ont spéculé au fil des années que les sites pilotés par JavaScript basés sur le modèle de requête unique (single-page) ont un référencement (SEO) inférieur à leurs équivalents. Il existe de nombreuses discussions à ce sujet sur Internet ; elles ne concernent pas spécifiquement Discourse, mais s’appliquent à tous les sites pilotés par des frameworks JavaScript et à leurs caractéristiques de référencement.
Pour finir
J’espère que ma page de test que j’ai mise en ligne il y a quelques jours a aidé certaines personnes, de manière modeste, à comprendre qu’il n’y a aucun problème avec le chargement de balises publicitaires basées sur iframe dans un sujet Discourse. Cette page de test sera « démantelée » demain, car j’ai besoin d’utiliser cette partition VPS pour une autre tâche. Note : cette page de test ne traitait pas des balises JavaScript asynchrones.
J’espère également que le bref résumé ci-dessus, qui n’a pas vocation à être exhaustif ni complet, sur certains aspects de la manière et des raisons pour lesquelles les revenus publicitaires basés sur le CTR peuvent « baisser », vous aura été utile ; veuillez m’excuser si je me retire de cette discussion pour le moment. J’espère que cette « vue d’ensemble » vous aura été utile, à l’un ou l’autre d’entre vous, de manière modeste.
Les personnes confrontées à ce problème devraient effectivement examiner tous ces aspects et, s’ils souhaitent en discuter davantage, les partager ici.