Bem, para ser franco, servimos mais de 1.000.000.000 de anúncios na última década e não servimos AdSense diretamente há muitos anos (não gostamos do AdSense por várias razões). Então, vamos analisar essa “serviço de anúncios” de forma geral, a partir da perspectiva do que está acontecendo agora na publicidade display.
Contexto (Relevância)
A maioria das redes de anúncios que servem anúncios de compra direta, como, por exemplo, IDN Technet, ou outras redes de anúncios baseadas em contexto, não faz crawlers em sites para obter conteúdo. Elas comercializam o site para seus compradores de anúncios e, por exemplo, dizem: “Olha, este é o Discourse meta e eles têm ótimo conteúdo sobre tudo relacionado a desenvolvimento de tecnologia, Ruby, JavaScript e assim por diante”. Recomendamos fortemente.
Em seguida, elas fornecem ao editor uma entrada ads.txt e servem anúncios ao editor a partir de sua rede de anúncios com base na categoria do site e subcategorias, não a partir de um crawler (como o crawler do AdSense).
Essa é a regra hoje em dia, e não a exceção.
O mesmo vale para conteúdo em vídeo e anúncios baseados em vídeo. Nosso parceiro de vídeo vende anúncios para nosso site com base no contexto do site, em um folheto, e não com base em um “robô de crawler” procurando contexto.
Na verdade, não servimos anúncios há anos de nenhuma rede de anúncios que depende de um crawler para classificar um site; especialmente para tags de passback. As tags de passback sempre funcionam melhor quando o contexto está codificado diretamente na rede de anúncios, em vez de ser derivado de um crawler fazendo classificação.
Passbacks
Sempre é difícil obter contexto relevante de anúncios de passback (tags).
Minha experiência, como editor que serviu mais de 1 bilhão de anúncios display ao longo dos anos, é não usar uma rede de anúncios que desenvolve contexto a partir de um crawler para redes de passback.
Com base na minha experiência publicando anúncios na última década, o ideal é usar tags de passback baseadas em contexto codificado diretamente. Por exemplo, se tenho um site de tecnologia e quero servir passbacks para a Índia, usarei tags de passback de interesse tecnológico para entusiastas de tecnologia da Índia.
AdSense
Usamos o AdSense talvez há 15 a 10 anos e, na última década, não me lembro de quando servimos AdSense diretamente. Na minha opinião, o AdSense não é realmente uma boa maneira de gerar receita.
O AdSense desenvolve contexto a partir de seu crawler, então, em geral, se sua tag não for uma tag IFRAME aninhada (uma tag de passback IFRAME dentro de uma tag IFRAME), você estará bem com tags IFRAME.
Algumas Vantagens das Tags IFRAME
-
O navegador aloca algum espaço para um quadro inline com antecedência e leva isso em consideração ao renderizar o documento.
-
Os iframes implementam a política de origem cruzada, o que pode ser útil para trazer sites/conteúdo/anúncios de outros nomes de domínio, e também são relativamente seguros. É por isso que a maioria das soluções de publicidade na web é baseada em iframes.
-
Se o conteúdo deve ser carregado primeiro e depois os anúncios, isso pode ser feito usando Iframe.
-
O iframe ajuda a melhorar o desempenho.
-
O iframe carrega independentemente de outros componentes na página.
-
Se um usuário tiver o JavaScript desabilitado, os iframes funcionarão.
-
Uma tag iframe tem os atributos “height” e “width,”, o que permite ao designer grande liberdade com dimensões e formatos como 300×250, 728×90, dependendo do tamanho do anúncio.
-
A tag iframe pode aparecer em qualquer lugar da página, e vários iframes podem ser adicionados, se desejado.
Algumas Desvantagens das Tags IFRAME
-
As tags iframe podem causar problemas de acessibilidade.
-
As tags iframe não são suportadas por todos os navegadores e podem exibi-las incorretamente ou até mesmo servir em branco.
-
Uma razão chave para usar iframe na publicidade na web é a segurança no suporte a domínios cruzados, mas o desempenho não é perfeito.
-
Os iframes não podem ser vistos por muitos dispositivos portáteis.
-
Sabe-se que os iframes, às vezes, prejudicam o SEO.
Vantagens e Desvantagens das Tags JS:
- Podemos adicionar isso mais tarde, se alguém estiver interessado.
Oferta e Demanda
Este é o ano de 2020. O número de sites fornecendo anúncios a anunciantes cresceu exponencialmente desde 2000. A oferta de anúncios superou amplamente a demanda. Isso significa que, para a maioria dos sites, aqueles que estão aqui falando sobre configurar anúncios no Discourse, é improvável que obtenham tráfego de anúncios premium, a menos que tenham uma forte demanda e um público de nicho estabelecido.
Todo entusiasta de tecnologia e sua irmã podem publicar anúncios em seus blogs e fóruns no ano de 2020, e eles o fazem. Isso significa que a oferta continuará superando a demanda por anúncios display no futuro. A maioria dos sites de nicho terá dificuldade em gerar receita com anúncios de um novo site até que se tornem bem estabelecidos.
Discourse e Crawlers
O Discourse não serve o SPA para crawlers, o que significa que os crawlers de bots de anúncios também não verão o SPA. As implicações completas disso ainda não foram analisadas de forma “terceira, objetiva” (por um terceiro independente), pelo que sei.
Resumo
Acredito que a grande maioria dos novos usuários do Discourse, executando o Discourse como um SPA em JavaScript, não gerará grande receita de redes de receita de anúncios display (como o AdSense). Isso é especialmente verdadeiro em 2020, onde os orçamentos de publicidade dos anunciantes são muito menores devido à pandemia. Além disso, a oferta é alta e a demanda é baixa.
Se você executar anúncios display, terá problemas em todos os SPAs devido à forma como as páginas “não recarregam”, e isso é um problema com tags JS e tags IFRAME; é necessário um código de plugin melhor para SPAs para otimizar todos os tipos de tags de terceiros.
Encerramento
Não servimos AdSense há muitos anos e não temos planos de fazê-lo no futuro; então, a questão de como o AdSense obtém contexto é irrelevante para nós. Para outros, é melhor executar tags IFRAME funcionando do que se desesperar tentando resolver problemas de SPA ao servir tags de script de terceiros e dores de cabeça com CORS, na minha opinião.
Arraste-se antes de andar. Ande antes de correr.
Espero que isso ajude.
Cuide-se.
PS: Desculpe por qualquer erro de digitação; minha esposa está esperando na porta e quer ir às compras antes que comece a chover!