На самом деле, платят. Спам — это крупный бизнес, как и мошенничество. Рыночные (финансовые) стимулы часто противоречат тому, что способствует здоровым отношениям и сообществам, будь то онлайн или офлайн, потому что в поведение людей вмешивается конфликтующая цель — получение прибыли.
Достаточно взглянуть на то, каким «огромным успехом» (сарказм) стал капитализм в продвижении и поддержке ценностей сообщества. Не зря почти всё, что связано с общественными услугами, либо предоставляется некоммерческими организациями, либо государством: потому что рыночная экономика не стимулирует это.
Также можно изучить исследования в области поведенческой экономики, которые показывают, как финансовое вознаграждение искажает поведение и даже может снижать эффективность. Это увлекательная область!