Давайте сделаем ещё один шаг назад и посмотрим на доходы от онлайн-рекламы.
Доходы от онлайн-рекламы в основном делятся на три типа: CPA, CPM и CPC. У каждой из этих моделей есть свои особенности.
Предположим, что речь идёт о контекстной рекламе Google Adsense с оплатой за клик (CPC).
Доход от CPC рассчитывается по следующей простой формуле:
Общий доход от рекламы = Общее количество кликов по рекламе = Общее количество показов рекламы × Показатель кликабельности (CTR)
Итак, обозначим:
- TAR = Общий доход от рекламы
- TAC = Общее количество кликов по рекламе
- TAI = Общее количество показов рекламы
- CTR = Показатель кликабельности
Тогда, очевидно:
TAR = TAI × CTR
Если ваш TAR изменился, значит, изменился либо TAI, либо CTR (или оба показателя).
Каковы возможные причины изменений каждого из них?
Общее количество показов рекламы (TAI)
Существует множество причин, по которым TAI может снизиться:
- Общее количество трафика на сайт (просмотры страниц) уменьшилось.
- Уменьшилось количество рекламных объявлений на странице.
- Другие факторы (этот список не претендует на полноту).
Примечания по TAI:
Для многих, но не для всех сайтов, реферальный трафик из поисковых систем является основным источником дохода. Необходимо сравнивать реферальный трафик из поисковых систем между различными сайтами, чтобы определить, какой из них имеет лучшее SEO. По этой теме существует больше мнений, чем можно представить, и многие из них — чистые спекуляции; к тому же каждый сайт уникален, поэтому лучше всего ориентироваться на собственные данные (статистику трафика). То же самое в целом относится и к общему количеству показов рекламы.
Показатель кликабельности (CTR)
Существует множество причин, по которым CTR может снизиться:
- Показываемая реклама не интересна пользователям (проблемы с контекстом рекламы).
- Уменьшилась общая видимость рекламы (из-за размещения, прокрутки и т. д.).
- Пользователи увлечены контентом и не заинтересованы в кликах по рекламе.
- Другие факторы (этот список и обсуждение не претендуют на полноту).
Итог
На самом деле невозможно ответить на вопрос:
«Почему некоторые люди сообщают о «падении рекламных доходов» при использовании Discourse по сравнению с «форумом на страницах»?»
… если только «некоторые люди» (кто бы они ни были) не предоставят детальные сравнительные статистические данные по CTR и TAI для различных движков форумов и моделей рекламного трафика. Однако, в заключение, вот несколько общих возможных причин:
-
Сайты с бесконечной прокруткой могут иметь меньше страниц в индексах поисковых систем. Однако у меня недостаточно данных, чтобы утверждать это однозначно. Возможно, всё наоборот; я просто пока не знаю (пока). В интернете есть обсуждения этой темы, которые можно найти через анализ поисковых запросов.
-
Сайты, работающие на JavaScript, могут индексироваться поисковыми системами по-разному, поскольку каждый поисковый робот (спайдер) обрабатывает JavaScript по-своему. Некоторые предполагают, что длинные страницы с бесконечной прокруткой индексируются не так полно, как более короткие страницы в модели «по страницам», потому что (по мнению других) поисковые системы не предназначены для «прокрутки», как люди, и поэтому страницы индексируются иначе. Лично я не знаю точного ответа на этот вопрос, но многие обсуждают это в интернете, и существует множество мнений. Вы можете найти и прочитать их.
-
Сайты, которые более увлекательны и интересны, как некоторые сайты на Discourse, могут иметь более низкий CTR, поскольку пользователи не хотят кликать по баннерной рекламе, а просто «прокручивают её мимо» и взаимодействуют с отличным форумом и замечательным контентом. Всё возможно. Статистика и анализ CTR помогут ответить на подобные вопросы.
-
Другие возможные причины, но это не претендует на полное исследование данной темы.
Краткий вывод
Каждый веб-сайт должен анализировать собственную статистику трафика, чтобы понять, что происходит на его сайте (сайтах). Вы можете изучить свой трафик и общее количество показов страниц с помощью Google Analytics; а также изучить количество показов рекламы и CTR в каждой рекламной сети. Если вы используете собственный рекламный сервер, вы можете посмотреть соответствующую статистику.
В целом, на протяжении многих лет многие предполагали, что сайты на JavaScript, работающие по модели одностраничных приложений (SPA), имеют более низкое SEO по сравнению с их аналогами. В интернете существует множество обсуждений этой темы; они не относятся исключительно к Discourse, а применимы ко всем сайтам на JavaScript-фреймворках и их характеристикам SEO.
В заключение
Надеюсь, моя тестовая страница, которую я опубликовал несколько дней назад, хоть немного помогла нескольким людям понять, что нет никаких проблем с загрузкой рекламных тегов на основе iframe в теме Discourse. Эта тестовая страница будет «удалена» завтра, так как мне нужно использовать этот сегмент VPS для другой задачи. Примечание: эта тестовая страница не касалась асинхронных JavaScript-тегов.
Также надеюсь, что краткое резюме выше (которое не претендует на полноту или завершённость), касающееся некоторых аспектов того, как и почему доход от рекламы, основанной на CTR, может «падать», было полезным; и прошу прощения, если я пока прекращаю участие в этом обсуждении. Надеюсь, этот «общий обзор» хоть немного помог кому-то из вас.