Всё это очень интересно, но суть темы (по крайней мере, её начало) заключалась в том, что некоторые пользователи сообщали о снижении доходов от рекламы в 10 раз после перехода с одной платформы форумов на Discourse. И эти доходы не возвращались даже со временем, им так и не удалось решить эту проблему, дошло до того, что они задумались о полном отказе от Discourse. Считается, что причиной является бесконечная прокрутка и «отсутствие» страниц, хотя, насколько я знаю, это никак не подтверждено.
Я дошёл до того, что «проблема» кажется очень связанной с Google AdSense. Теперь я понимаю, что количество запрашиваемых/отображаемых объявлений может иметь значение, как и контент, на котором они размещаются.
Вопрос остаётся: почему эти люди могли зарабатывать в 10 раз больше, просто сменив платформу форума? Возможно, раньше они показывали «слишком много» рекламы. Но они это делали. Неужели потому, что на разных страницах можно показать больше объявлений, чем при бесконечной прокрутке? Не могу не заметить, что сайты-кликбейты, переполненные рекламой, заставляют вас перемещаться по множеству страниц. Они так и спроектированы. Они не используют бесконечную прокрутку.
Если пользователь тратит время на чтение темы и проходит 20 или 30 страниц на форуме с разделением на страницы, возможно ли, что при той же «длине прокрутки» в Discourse нельзя показать столько же объявлений? (Речь о Google AdSense). Я вижу, что URL меняется при прокрутке в Discourse (моя первая мысль была, что, возможно, на одном и том же URL отображалось слишком много объявлений — но, может быть, это всё ещё считается одной и той же «страницей» каким-то образом!?)
В любом случае, основной вопрос остаётся, как я считаю: почему некоторые люди сообщают о таком «падении доходов от рекламы» в Discourse по сравнению с форумом с разделением на страницы?
Давайте сделаем ещё один шаг назад и посмотрим на доходы от онлайн-рекламы.
Доходы от онлайн-рекламы в основном делятся на три типа: CPA, CPM и CPC. У каждой из этих моделей есть свои особенности.
Предположим, что речь идёт о контекстной рекламе Google Adsense с оплатой за клик (CPC).
Доход от CPC рассчитывается по следующей простой формуле:
Общий доход от рекламы = Общее количество кликов по рекламе = Общее количество показов рекламы × Показатель кликабельности (CTR)
Итак, обозначим:
TAR = Общий доход от рекламы
TAC = Общее количество кликов по рекламе
TAI = Общее количество показов рекламы
CTR = Показатель кликабельности
Тогда, очевидно:
TAR = TAI × CTR
Если ваш TAR изменился, значит, изменился либо TAI, либо CTR (или оба показателя).
Каковы возможные причины изменений каждого из них?
Общее количество показов рекламы (TAI)
Существует множество причин, по которым TAI может снизиться:
Общее количество трафика на сайт (просмотры страниц) уменьшилось.
Уменьшилось количество рекламных объявлений на странице.
Другие факторы (этот список не претендует на полноту).
Примечания по TAI:
Для многих, но не для всех сайтов, реферальный трафик из поисковых систем является основным источником дохода. Необходимо сравнивать реферальный трафик из поисковых систем между различными сайтами, чтобы определить, какой из них имеет лучшее SEO. По этой теме существует больше мнений, чем можно представить, и многие из них — чистые спекуляции; к тому же каждый сайт уникален, поэтому лучше всего ориентироваться на собственные данные (статистику трафика). То же самое в целом относится и к общему количеству показов рекламы.
Показатель кликабельности (CTR)
Существует множество причин, по которым CTR может снизиться:
Показываемая реклама не интересна пользователям (проблемы с контекстом рекламы).
Уменьшилась общая видимость рекламы (из-за размещения, прокрутки и т. д.).
Пользователи увлечены контентом и не заинтересованы в кликах по рекламе.
Другие факторы (этот список и обсуждение не претендуют на полноту).
Итог
На самом деле невозможно ответить на вопрос:
«Почему некоторые люди сообщают о «падении рекламных доходов» при использовании Discourse по сравнению с «форумом на страницах»?»
… если только «некоторые люди» (кто бы они ни были) не предоставят детальные сравнительные статистические данные по CTR и TAI для различных движков форумов и моделей рекламного трафика. Однако, в заключение, вот несколько общих возможных причин:
Сайты с бесконечной прокруткой могут иметь меньше страниц в индексах поисковых систем. Однако у меня недостаточно данных, чтобы утверждать это однозначно. Возможно, всё наоборот; я просто пока не знаю (пока). В интернете есть обсуждения этой темы, которые можно найти через анализ поисковых запросов.
Сайты, работающие на JavaScript, могут индексироваться поисковыми системами по-разному, поскольку каждый поисковый робот (спайдер) обрабатывает JavaScript по-своему. Некоторые предполагают, что длинные страницы с бесконечной прокруткой индексируются не так полно, как более короткие страницы в модели «по страницам», потому что (по мнению других) поисковые системы не предназначены для «прокрутки», как люди, и поэтому страницы индексируются иначе. Лично я не знаю точного ответа на этот вопрос, но многие обсуждают это в интернете, и существует множество мнений. Вы можете найти и прочитать их.
Сайты, которые более увлекательны и интересны, как некоторые сайты на Discourse, могут иметь более низкий CTR, поскольку пользователи не хотят кликать по баннерной рекламе, а просто «прокручивают её мимо» и взаимодействуют с отличным форумом и замечательным контентом. Всё возможно. Статистика и анализ CTR помогут ответить на подобные вопросы.
Другие возможные причины, но это не претендует на полное исследование данной темы.
Краткий вывод
Каждый веб-сайт должен анализировать собственную статистику трафика, чтобы понять, что происходит на его сайте (сайтах). Вы можете изучить свой трафик и общее количество показов страниц с помощью Google Analytics; а также изучить количество показов рекламы и CTR в каждой рекламной сети. Если вы используете собственный рекламный сервер, вы можете посмотреть соответствующую статистику.
В целом, на протяжении многих лет многие предполагали, что сайты на JavaScript, работающие по модели одностраничных приложений (SPA), имеют более низкое SEO по сравнению с их аналогами. В интернете существует множество обсуждений этой темы; они не относятся исключительно к Discourse, а применимы ко всем сайтам на JavaScript-фреймворках и их характеристикам SEO.
В заключение
Надеюсь, моя тестовая страница, которую я опубликовал несколько дней назад, хоть немного помогла нескольким людям понять, что нет никаких проблем с загрузкой рекламных тегов на основе iframe в теме Discourse. Эта тестовая страница будет «удалена» завтра, так как мне нужно использовать этот сегмент VPS для другой задачи. Примечание: эта тестовая страница не касалась асинхронных JavaScript-тегов.
Также надеюсь, что краткое резюме выше (которое не претендует на полноту или завершённость), касающееся некоторых аспектов того, как и почему доход от рекламы, основанной на CTR, может «падать», было полезным; и прошу прощения, если я пока прекращаю участие в этом обсуждении. Надеюсь, этот «общий обзор» хоть немного помог кому-то из вас.
Да. Это было бы полезно для устранения неполадок, если бы те, кто столкнулся со снижением дохода от рекламы, предоставили дополнительные данные, подобные этим.
Я считаю, что вы ответили очень хорошо И людям с этой проблемой действительно стоит рассмотреть все эти аспекты и, возможно, поделиться ими здесь, если они хотят обсудить эту тему подробнее.
Как отреагировала ваша пользовательская база на миграцию? Остались ли они? Вы потеряли часть пользователей? Если это так, то дело не только в плагине для рекламы (хотя мы и не хотим отрицать его роль).
Вам также стоит посмотреть на количество посетителей из поисковых систем (в основном Google). Кто-то упоминал об этом выше, если я правильно помню. Что касается того, о чём говорит Джастин: возможно, количество участников осталось прежним, но разница может быть связана именно с посетителями (не участниками)? (Не знаю, есть ли у вас сейчас доступ к таким данным. Надеюсь, что да)
Онлайн-реклама для многих сайтов обрушилась с 2017 года, независимо от программного обеспечения, так что это ещё одна переменная. Нельзя ожидать ставок 2020 года в 2017-м, даже если ничего не менять.
Я не совсем понимаю, что вы имеете в виду.
У вас есть участники — это люди, зарегистрированные на вашем форуме, которые публикуют сообщения (и, разумеется, читают их). А есть те, кто только читает, но не зарегистрирован. Многие из них приходят через поисковые системы, поскольку перенаправляются на ваш форум после выполненного там поиска. Это люди, которые заходят время от времени, читают несколько тем и уходят (для большинства из них).
Если раньше поисковые системы направляли вам много таких посетителей, а теперь перестали (возможно, по разным причинам, но одной из них может быть индексация Discourse и бесконечная прокрутка — я знаю, что по этому поводу уже были обсуждения), это может объяснить падение вашего дохода от рекламы. То есть всё просто: меньше людей заходит, потому что поисковые системы стали направлять их меньше.
Насчёт того, что сказал Джастин:
Вы бы даже не заметили этого, если бы не провели анализ.
Только что подумал, что возможно, между пустыми объявлениями и тем, что изменение страницы не отправляется, есть связь:
Это маловероятно, но мне кажется правдоподобным (понимая, что я в основном не разбираюсь в этих вещах). Просто пытаюсь найти идеи в Discourse, которые могут отличаться от других форумов.
Мне это кажется логичным и может быть объяснением того, что я предположил выше:
Возможно, опция, позволяющая установить определённое количество прокрученных (действительно отображённых, а не просто «перепрыгнутых» на x постов) постов, после которого будет отправлен новый URL, решит проблему с доходом от рекламы, ради которой и ведётся это обсуждение? (будет ли это то же самое, что и переход на новую страницу?)
С другой стороны, при нажатии кнопки «Назад» в браузере страница сначала прокрутится назад на x постов. Но если это опция, каждый администратор форума может выбрать её, зная о плюсах и минусах (если это действительно поможет решить обсуждаемую проблему).
И людям с этой проблемой действительно стоит рассмотреть все эти аспекты и, возможно, поделиться ими здесь, если они хотят обсудить эту тему подробнее.