Bueno, para ser francos, hemos servido más de 1,000,000,000 de anuncios en la última década y no hemos servido AdSense directamente durante muchos años (no nos gusta AdSense por muchas razones), así que veamos este “servicio de anuncios” desde una perspectiva general, desde el punto de vista de lo que está ocurriendo ahora en la publicidad display.
Contexto (Relevancia)
La mayoría de las redes de anuncios que sirven anuncios de compra directa, como por ejemplo IDN Technet u otras redes de anuncios basadas en contexto, no rastrean los sitios en busca de contenido. Promocionan el sitio ante sus compradores de anuncios y, por ejemplo, dirán: “Oye, esto es Discourse meta y tienen contenido excelente para todo lo relacionado con desarrollo tecnológico, Ruby, JavaScript, etc.”. Los recomendamos encarecidamente.
Luego, proporcionan al editor una entrada ads.txt en estos días y servirán anuncios al editor desde su red de anuncios basándose en la categoría del sitio y subcategorías, no desde un rastreador (como el rastreador de Adsense).
Esta es la norma hoy en día, y no la excepción.
Lo mismo ocurre con el contenido de video y los anuncios basados en video. Nuestro socio de video vende anuncios para nuestro sitio basándose en el contexto del sitio, en un folleto, no en un “robot rastreador” que busca contexto.
De hecho, no hemos servido anuncios durante años desde ninguna red de anuncios que dependa de un rastreador para clasificar un sitio; especialmente para las etiquetas de retorno (passback). Las etiquetas de retorno siempre funcionan mejor cuando el contexto está codificado directamente en la red de anuncios, en lugar de derivarse de un rastreador que realiza la clasificación.
Etiquetas de retorno (Passbacks)
Siempre es difícil obtener un contexto relevante de las etiquetas de retorno (passback).
Mi experiencia, desde la perspectiva de un editor que ha servido más de mil millones de anuncios display a lo largo de los años, es no utilizar una red de anuncios que desarrolle contexto a partir de un rastreador para redes de etiquetas de retorno.
Lo mejor, según mi experiencia publicando anuncios durante la última década, es utilizar etiquetas de retorno basadas en contexto codificado directamente; por ejemplo, si tengo un sitio tecnológico y quiero servir etiquetas de retorno a la India, utilizaré etiquetas de retorno de interés tecnológico para los técnicos de la India.
AdSense
Usamos AdSense hace quizás entre 15 y 10 años, y durante la última década no recuerdo cuándo servimos AdSense directamente. En mi opinión, AdSense no es realmente una gran manera de generar ingresos.
AdSense desarrolla contexto a partir de su rastreador, por lo que, en general, si tu etiqueta no es una etiqueta IFRAME anidada (una etiqueta de retorno IFRAME dentro de una etiqueta iFRAME), estarás bien con las etiquetas IFRAME.
Algunas ventajas de las etiquetas IFRAME
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El navegador asigna algo de espacio para un marco en línea con antelación y lo tiene en cuenta al renderizar el documento.
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Los iframes implementan la política de origen cruzado, lo cual puede ser útil para cargar sitios/contenido/anuncios de otros nombres de dominio, y también son relativamente seguros, por lo que la mayoría de las soluciones de publicidad web se basan en iframes.
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Si el contenido debe cargarse primero y luego los anuncios, esto se puede hacer usando Iframe.
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Iframe ayuda a mejorar el rendimiento.
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Iframe se carga independientemente de otros componentes de la página.
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Si un usuario tiene JavaScript desactivado, los iframes funcionarán.
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Una etiqueta iframe tiene los atributos “height” y “width,” lo que permite al diseñador gran libertad con las dimensiones y el formato, como 300×250, 728×90, dependiendo del tamaño del anuncio.
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Una etiqueta iframe puede aparecer en cualquier lugar de la página y se pueden agregar varios iframes si se desea.
Algunas desventajas de las etiquetas IFRAME
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Las etiquetas iframe pueden causar problemas de accesibilidad.
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Las etiquetas iframe no son compatibles con todos los navegadores y pueden mostrarlas incorrectamente o incluso mostrarlas en blanco.
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Una razón clave para usar iframe en la publicidad web es la seguridad en el soporte de dominios cruzados, pero el rendimiento no es perfecto.
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Los iframes no pueden verse en muchos dispositivos móviles.
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Se sabe que los iframes a veces reducen el SEO.
Ventajas y desventajas de las etiquetas JS:
- Se puede agregar esto más tarde si alguien está interesado.
Oferta y demanda
Este es el año 2020. El número de sitios web que suministran anuncios a los anunciantes ha crecido exponencialmente desde el año 2000. La oferta de anuncios ha superado con creces la demanda. Esto significa que para la mayoría de los sitios, aquellos que están aquí hablando de configurar anuncios en Discourse, es poco probable que obtengan tráfico de anuncios premium a menos que tengan una fuerte demanda y una audiencia de nicho establecida.
Cada técnico y su hermana pueden publicar anuncios en sus blogs y foros en el año 2020 y lo hacen. Esto significa que la oferta continuará superando la demanda de anuncios display en el futuro. La mayoría de los sitios de nicho tendrán dificultades para generar ingresos publicitarios desde un sitio nuevo hasta que se establezcan bien.
Discourse y rastreadores
Discourse no sirve la SPA a los rastreadores, por lo que esto significa que los rastreadores de bots publicitarios tampoco verán la SPA y las implicaciones completas de esto no han sido analizadas “por un tercero objetivo” (por un tercero independiente), hasta donde yo sé.
Resumen
Creo que la gran mayoría de los nuevos usuarios de Discourse que ejecutan Discourse como una SPA de JavaScript no generarán grandes ingresos de las redes de ingresos por publicidad display (como Adsense). Esto es especialmente cierto en 2020, donde los presupuestos publicitarios de los anunciantes son mucho más pequeños debido a la pandemia. Además, la oferta es alta y la demanda es baja.
Si ejecutas anuncios display, tendrás problemas en todas las SPA debido a cómo las páginas “no se recargan” y esto es un problema con las etiquetas JS y las etiquetas IFRAME; se necesita un mejor código de plugin para las SPA para optimizar todo tipo de etiquetas de terceros.
Cierre
No hemos servido AdSense durante muchos años y no tenemos planes de hacerlo en el futuro; por lo que el punto de cómo AdSense obtiene contexto es irrelevante para nosotros. Para otros, es mejor ejecutar etiquetas IFRAME que funcionen que arrancarse los cabellos intentando luchar contra los problemas de la SPA al servir etiquetas de scripts de terceros y dolores de cabeza de CORS, IMHO.
Arrástrate antes de caminar. Camina antes de correr.
Espero que esto ayude.
Cuídate.
PS: Perdón por cualquier error tipográfico, ¡mi esposa me está esperando en la puerta y quiere ir de compras antes de que llueva!