Todo eso es bastante posible, ya sea bifurcando el plugin de anuncios y enviando un PR, o usándolo como modelo para crear uno solo para tu red de anuncios (lo que te daría más control, pero limitaría tu audiencia a sitios autoalojados y otros sitios que pueden instalar plugins arbitrarios).
Eres bienvenido a publicar en Marketplace o consultar los diversos temas de plugins como este primero que encontré Desarrollo de plugins de Discourse - Parte 2 - Conectarse a un outlet de plugin.