Кажется, дело в том, что баннерный пост настолько велик, что пользователи нажимают на «X» и больше его не видят. В то же время ссылка с заголовком — это то, что может отображаться какое-то время (вы даже можете установить для неё ограничение по времени).
Я посмотрю, как это сработает: возможно, люди прочитают и усвоят баннер сразу, но у меня более циничное представление о том, как люди используют такие системы. С другой стороны, станут ли они вообще нажимать на ссылку…