Sí lo hacen, de hecho. El spam es un gran negocio, al igual que las estafas. Los incentivos de mercado (financieros) están en gran medida en conflicto con lo que impulsa las relaciones y comunidades saludables, ya sean en línea o fuera de línea, porque introducen una agenda conflictiva (el beneficio) en el comportamiento de las personas.
Solo hay que observar qué gran éxito (sarcasmo) ha sido el capitalismo a la hora de impulsar y apoyar los valores comunitarios. Hay una razón por la que prácticamente todo lo relacionado con el servicio público es atendido por organizaciones sin fines de lucro o por el estado: porque la economía de mercado no lo incentiva.
También se pueden consultar los estudios realizados en economía del comportamiento que demuestran cómo la recompensa financiera sesga el comportamiento e incluso puede reducir el rendimiento. ¡Es un campo fascinante!