Lurkers. Lurkers nunca mudam
Uma pergunta comum que recebemos é algo como “como faço para que mais lurkers participem?”. Este post tem como objetivo ajudá-lo a responder a essa pergunta ![]()
Ele se destina a ser um documento vivo, então se você tiver alguma adição, por favor, comente abaixo!
Você realmente tem um problema de lurkers?
Existem lurkers leitores em todas as comunidades, e tudo bem. Sempre dissemos que Ler é Fundamental e vou repetir: ler é fundamental para qualquer comunidade.
Mesmo aqui no Discourse Meta, onde o principal objetivo são pessoas da comunidade inclinadas a participar… Mais da metade de todo o tráfego é de usuários não logados. E apenas cerca de um em cada sete membros já fez uma única postagem!
Isso significa que o Meta tem um problema? De forma alguma! O objetivo do meta não é “fazer todo mundo postar”. É sim : “Discussão sobre o software de fórum de código aberto de próxima geração Discourse”. Com cerca de 1,2 milhão de postagens nos últimos dez anos, eu diria: objetivo alcançado.
Investimos no Meta para informar, aprender e interagir com nossos usuários e clientes. E você não precisa postar para aprender! Haverá pessoas que gostam de ler em segundo plano sem “contribuir”.
Portanto, antes de sair corrigindo seu “problema de lurkers”, certifique-se de que é realmente um problema que vale o seu tempo. Você pode se sair melhor cultivando um programa de superusuários. Ou melhorar seu jogo de SEO. Ou revisitar e esclarecer os 100 tópicos mais visitados.
Isso não significa que os ignoramos, ainda podemos guiar os leitores para uma participação mais ativa. Mas vamos fazer isso gentilmente. E por favor… sempre aceite que algumas pessoas simplesmente preferem ler ![]()
Com tudo isso em mente… o que você pode fazer para transformar alguns leitores em contribuidores?
O que eles ganham com isso?
A pergunta mais fundamental da comunidade: por que esses usuários participariam? Eles estão procurando validação ou novos amigos? Eles estão interessados em exibir/comercializar sua experiência? Eles têm uma pergunta (de produto)?
Essas respostas já devem fazer parte da base da sua estratégia de comunidade. Elas também o ajudarão a converter leitores. Portanto, mantenha-as em mente ao pensar em soluções.
Estratégias potenciais
Existem muitas opções e não serei prescritivo em sua abordagem. Considere isso como um menu, onde você pode pegar elementos e aplicá-los à sua comunidade.
Reduzindo as barreiras
Muitos leitores estão espreitando porque sentem que não têm nada a contribuir. Alguns têm síndrome do impostor. Outros são novos na profissão e podem ter medo de parecer “burros”.
Portanto, certifique-se de que seja fácil superar essas barreiras.
- Certifique-se de que sua equipe não está respondendo a todas as perguntas fáceis! Deixe algumas para os primeiros contribuidores.
- Escreva um guia do contribuinte, para que fique claro quais são as expectativas.
- Faça uso de modelos . Guiando os usuários que postam, para que eles saibam o que a comunidade espera deles.
- Entre em contato com um ou dois leitores ativos de longa data e pergunte o que os impede de contribuir.
- Considere marcar leitores ativos específicos (bem como contribuidores mais novos) se eles puderem ajudar com uma pergunta, ou marcá-los para perguntar qual pode ser a opinião deles. É muito lisonjeiro ser convidado pessoalmente a contribuir. Chamar explicitamente sua experiência ajuda a aliviar a síndrome do impostor.
- Escrever um post que o MUNDO INTEIRO possa ver pode ser intimidante para alguns. Para eles, parece muito com falar em público. Considere convidar novos usuários ativos para uma categoria pequena e privada com alguns mentores gentis e experientes. Isso permite que eles façam perguntas que talvez tenham vergonha de fazer publicamente. Eles podem participar de algumas das postagens de quebra-gelo mencionadas abaixo. Certifique-se de incentivá-los quando eles contribuírem. Deixe-os se formar na categoria de novatos (ou se tornar um mentor) assim que se sentirem confortáveis em contribuir publicamente.
- Adicione chat à sua comunidade. Uma pequena resposta, em forma efêmera, é muito mais discreta do que uma postagem completa, a ser indexada pelo Google.
Quebrando o gelo
Fazer as pessoas darem sua primeira contribuição pode ajudá-las a dar uma segunda. Sabemos que os quebra-gelos funcionam, tanto online quanto na vida real. Leva muito esforço para fazê-los funcionar corretamente. E em certos cenários eles podem não ser apropriados.
- Postagens de apresentação podem quebrar o gelo, especialmente quando mencionadas nos fluxos de integração. Claro, você precisa garantir que o tópico pareça ativo e acolhedor. Faça perguntas de acompanhamento com base na apresentação. Convide membros regulares para participar também. E certifique-se de que você está ativamente presente no tópico (não apenas responda uma vez por semana a todos os novos membros em uma única postagem!).
- Na época em que a CMX estava no Facebook, David Spinks costumava marcar pessoalmente cada novo membro da CMX em uma postagem de boas-vindas semanal. Isso exige algum esforço, mas foi um impulsionador instantâneo de engajamento.
- Outros quebra-gelos também podem funcionar. Algo com uma barra muito baixa para responder, como.
- “onde você está localizado”,
- “qual seu sorvete favorito”
- “compartilhe uma foto do seu gato” etc.
- Modifique a mensagem de notificação de nível de confiança para incentivar a participação. As pessoas leem isso e elas geram conversas. Na minha comunidade, eu costumava ter algumas pessoas respondendo todo mês.
Celebre
As pessoas (em geral) adoram ser elogiadas e elogiadas! Que melhor momento para elogiar alguém do que quando eles fizeram sua primeira contribuição?
Não estou falando de distintivos automatizados, etc. Se possível, faça o trabalho manual e chame as pessoas. O toque pessoal o tornará muito mais eficaz do que a gamificação. Envie-lhes um PM agradecendo por sua contribuição, ou ainda melhor: poste uma nota de agradecimento pública uma vez por semana. Use o explorador de dados para obter uma lista de novos contribuidores.
Se você postar um resumo regular da comunidade ou um boletim informativo. Certifique-se de incluir (o conteúdo de) alguns novos participantes.
Considere se a Gamificação pode funcionar para sua comunidade. Uma estratégia de gamificação sólida pode ser uma bênção para ativar membros. Eles tendem a exigir muito esforço para serem configurados inicialmente. Pensar em todos os cenários e prevenir abusos pode ser difícil. Mas se você fizer funcionar… pode ter um impacto massivo. Stack Overflow não seria o gigante que é hoje sem seu extenso sistema de pontos. O trailhead da Salesforce é 100% inspirado em distintivos de escoteiro.
Conclusão
Sempre pense no que seus membros querem de sua comunidade. Eles têm vidas agitadas! Contribuir ativamente, escrever uma boa pergunta ou fornecer uma resposta, leva tempo e esforço. Portanto, as pessoas que leem em vez de escrever é inerente a qualquer comunidade saudável. Devemos reconhecer que a leitura em si é uma forma de participação.
Na verdade, você quer que um grande número de pessoas possa pesquisar e encontrar respostas para suas perguntas sem ter que perguntar. Isso é uma coisa boa! Significa que seu conteúdo é sólido. É isso que permite que as comunidades escalem e sejam tão imensamente poderosas e valiosas.
Talvez esses “lurkers problemáticos” estejam se comportando exatamente da maneira que esperamos que eles se comportem ![]()
Dito isso, alguém precisa escrever esse conteúdo. Portanto, você deve criar um ambiente acolhedor com muitas oportunidades de engajamento. Considere reduzir as barreiras para postar, facilitar os quebra-gelos e celebrar as contribuições de seus membros. Ao implementar uma ou mais dessas abordagens, você pode descobrir que os participantes passivos se tornam mais ativos e engajados na comunidade.