Вы пытаетесь использовать строку. Но я не думаю, что это поддерживается.
Вместо этого вы должны предоставить ключ локализации, связанный со строкой.
Смотрите:
Просто загляните в популярный плагин, чтобы понять, как это делается в плагине.
В целом, всегда ищите примеры того, что вы пытаетесь сделать, в существующем исходном коде.