Lurkers. Los lurkers nunca cambian
Una pregunta común que recibimos es algo así como “¿cómo hago que más lurkers participen?”. Esta publicación tiene como objetivo ayudarte a responder esa pregunta ![]()
Está pensada como un documento vivo, así que si tienes alguna adición, ¡comenta abajo!
¿Realmente tienes un problema de lurkers?
Hay lurkers lectores en cada comunidad, y eso está bien. Siempre hemos dicho que Leer es Fundamental y lo diré de nuevo: leer es fundamental para cualquier comunidad.
Incluso aquí en Discourse Meta, donde el objetivo principal son las personas de la comunidad que están inclinadas a participar… Más de la mitad de todo el tráfico es de usuarios que no han iniciado sesión. ¡Y solo aproximadamente uno de cada siete miembros ha publicado siquiera una sola vez!
¿Significa esto que Meta tiene un problema? ¡En absoluto! El objetivo de meta no es “hacer que todos publiquen”. Es en cambio: “Discusión sobre el software de foro de código abierto de próxima generación Discourse”. Con alrededor de 1.2 millones de publicaciones en los últimos diez años, diría que: objetivo alcanzado.
Invertimos en Meta para informar, aprender e interactuar con nuestros usuarios y clientes. ¡Y no necesitas publicar para aprender! Habrá personas a las que les guste leer en segundo plano sin “contribuir”.
Así que antes de que te propongas solucionar tu “problema de lurkers”, asegúrate de que realmente sea un problema que valga la pena tu tiempo. Podrías estar mejor cultivando un programa de superusuarios. O mejorar tu juego de SEO. O revisar y aclarar los 100 temas más visitados.
Eso no significa que los ignoremos, todavía podemos guiar a los lectores a una participación más activa. Pero hagámoslo amablemente. Y por favor… acepta siempre que algunas personas simplemente prefieren leer ![]()
Con todo esto en mente… ¿qué puedes hacer para convertir a algunos lectores en contribuyentes?
¿Qué hay para ellos?
La pregunta más fundamental de la comunidad: ¿por qué estos usuarios participarían? ¿Buscan validación o nuevos amigos? ¿Están interesados en alardear/promocionar su experiencia? ¿Tienen una pregunta (sobre un producto)?
Estas respuestas ya deberían ser parte de la base de tu estrategia comunitaria. Te ayudarán a convertir lectores también. Así que tenlas en cuenta al pensar en soluciones.
Estrategias potenciales
Hay muchas opciones y no seré prescriptivo en tu enfoque. Considera esto como un menú, donde puedes tomar elementos y aplicarlos a tu comunidad.
Reducir las barreras
Muchos lectores están al acecho porque sienten que no tienen nada que aportar. Algunos tienen síndrome del impostor. Otros son nuevos en la profesión y podrían tener miedo de parecer “tontos”.
Así que asegúrate de que sea fácil superar estas barreras.
- ¡Asegúrate de que tu personal no responda a todas las preguntas fáciles! Deja algunas para los contribuyentes primerizos.
- Escribe una guía para contribuyentes, para que quede claro cuáles son las expectativas.
- Utiliza plantillas . Guía a los usuarios que publican, para que sepan lo que la comunidad espera de ellos.
- Comunícate con uno o dos lectores activos de mucho tiempo y pregúntales qué les impide contribuir.
- Considera etiquetar a lectores activos específicos (así como a contribuyentes novatos) si pueden ayudar con una pregunta, o etiquetarlos para preguntar cuál podría ser su opinión. Es muy halagador ser invitado personalmente a contribuir. Llamar explícitamente a su experiencia ayuda a aliviar el síndrome del impostor.
- Escribir una publicación que TODO EL MUNDO pueda ver puede ser intimidante para algunos. Para ellos, se siente mucho como hablar en público. Considera invitar a nuevos usuarios activos a una categoría pequeña y privada con algunos mentores amables y experimentados. Esto les permite hacer preguntas que de otro modo podrían ser demasiado tímidos para hacer públicamente. Pueden participar en algunas de las publicaciones rompehielos mencionadas a continuación. Asegúrate de animarlos cuando contribuyan. Permíteles graduarse de la categoría de novatos (o convertirse en mentores) una vez que se sientan cómodos contribuyendo públicamente.
- Agrega chat a tu comunidad. Una pequeña respuesta, en forma efímera, es mucho menos discreta que una publicación completa, indexada por Google.
Romper el hielo
Conseguir que las personas hagan su primera contribución puede ayudarles a hacer una segunda. Sabemos que los rompehielos funcionan, tanto en línea como en la vida real. Requiere mucho esfuerzo hacer que funcionen correctamente. Y en ciertos entornos podrían no ser apropiados.
- Las publicaciones de “preséntate” pueden romper el hielo, especialmente cuando se mencionan en los flujos de incorporación. Por supuesto, debes asegurarte de que el tema se sienta activo y acogedor. Haz preguntas de seguimiento basadas en la presentación. Invita a los miembros habituales a unirse también. Y asegúrate de estar activamente presente en el tema (¡no te limites a responder una vez a la semana a todos los miembros nuevos en una sola publicación!).
- Cuando CMX estaba en Facebook, David Spinks solía etiquetar personalmente a cada nuevo miembro de CMX en una publicación semanal de bienvenida. Esto requiere algo de esfuerzo, pero fue un impulsor instantáneo de la participación.
- Otros rompehielos también podrían funcionar. Algo con una barra muy baja para responder, como.
- “¿dónde estás ubicado?”,
- “¿cuál es tu helado favorito?”,
- “comparte una foto de tu gato” etc.
- Modifica el mensaje de notificación de nivel de confianza para fomentar la participación. La gente lee estas cosas y generan conversaciones. En mi comunidad, solía tener algunas personas que respondían cada mes.
Celebrar
¡A la gente (en general) le encanta ser elogiada y felicitada! ¿Qué mejor momento para elogiar a alguien que cuando ha hecho su primera contribución?
No me refiero a insignias automáticas, etc. Si es posible, haz el trabajo manual y llama a la gente. El toque personal lo hará mucho más efectivo que la gamificación. Envía un mensaje privado agradeciéndoles su contribución, o mejor aún: publica una nota de agradecimiento pública una vez a la semana. Usa el explorador de datos para obtener una lista de nuevos contribuyentes.
Si publicas un resumen o boletín comunitario regular. Asegúrate de incluir (el contenido de) algunos participantes nuevos.
Considera si la gamificación podría funcionar para tu comunidad. Una estrategia de gamificación sólida puede ser una bendición para activar a los miembros. Tienden a requerir mucho esfuerzo para configurarse inicialmente. Pensar en todos los escenarios y prevenir el abuso puede ser difícil. Pero si lo haces funcionar… puede tener un impacto masivo. Stack Overflow no sería el gigante que es hoy sin su extenso sistema de puntos. El “trailhead” de Salesforce está 100% inspirado en las insignias de los scouts.
Conclusión
Siempre piensa en lo que tus miembros quieren de su comunidad. ¡Llevan vidas ocupadas! Contribuir activamente, escribir una buena pregunta o proporcionar una respuesta, requiere tiempo y esfuerzo. Por lo tanto, que la gente lea en lugar de escribir es inherente a cualquier comunidad saludable. Deberíamos reconocer que la lectura en sí misma es una forma de participación.
De hecho, quieres que un gran número de personas puedan buscar y encontrar respuestas a sus preguntas sin tener que preguntar. ¡Eso es algo bueno! Significa que tu contenido es sólido. Eso es lo que permite que las comunidades escalen y sean tan inmensamente poderosas y valiosas.
Quizás esos “lurkers problemáticos” se comportan exactamente como esperamos que lo hagan ![]()
Dicho todo esto, alguien tiene que escribir ese contenido. Así que debes crear un entorno acogedor con muchas oportunidades de participación. Considera reducir las barreras para publicar, facilitar los rompehielos y celebrar las contribuciones de tus miembros. Al implementar uno o más de estos enfoques, puedes descubrir que los participantes pasivos se vuelven más activos y comprometidos en la comunidad.