Lurker. Lurker ändert sich nie
Eine häufige Frage, die uns gestellt wird, lautet etwa: „Wie kann ich mehr Lurker zur Teilnahme bewegen?“ Dieser Beitrag soll Ihnen helfen, diese Frage zu beantworten ![]()
Dies ist als lebendiges Dokument gedacht. Wenn Sie also Ergänzungen haben, kommentieren Sie bitte unten!
Haben Sie überhaupt ein Lurker-Problem?
In jeder Community gibt es Lurker Leser, und das ist in Ordnung. Wir haben immer gesagt, dass Lesen grundlegend ist, und ich sage es noch einmal: Lesen ist grundlegend für jede Community.
Selbst hier auf Discourse Meta, wo das Hauptziel Community-Leute sind, die zur Teilnahme neigen… Mehr als die Hälfte des gesamten Traffics stammt von nicht angemeldeten Benutzern. Und nur etwa jeder siebte Mitglied hat überhaupt einen einzigen Beitrag verfasst!
Bedeutet das, dass Meta ein Problem hat? Überhaupt nicht! Das Ziel von Meta ist nicht „jeden zum Posten bringen“. Es ist stattdessen : „Diskussion über die Open-Source-Forum-Software der nächsten Generation von Discourse“. Mit rund 1,2 Millionen Beiträgen in den letzten zehn Jahren würde ich sagen: Ziel erreicht.
Wir investieren in Meta, um unsere Benutzer und Kunden zu informieren, zu lernen und mit ihnen zu interagieren. Und man muss nicht posten, um zu lernen! Es wird Leute geben, die im Hintergrund gerne mitlesen, ohne „beizutragen“.
Bevor Sie also Ihr „Lurker-Problem“ beheben, stellen Sie sicher, dass es sich tatsächlich um ein Problem handelt, das Ihre Zeit wert ist. Möglicherweise ist es besser, ein Superuser-Programm zu pflegen. Oder Ihre SEO-Strategie zu verbessern. Oder die 100 meistbesuchten Themen zu überarbeiten und zu klären.
Das bedeutet nicht, dass wir sie ignorieren. Wir können Leser immer noch zu aktiverer Teilnahme anleiten. Aber tun wir das sanft. Und bitte… akzeptieren Sie immer, dass manche Leute es einfach vorziehen zu lesen ![]()
Mit all dem im Hinterkopf… was können Sie tun, um einige Leser zu Mitwirkenden zu machen?
Was haben sie davon?
Die grundlegendste Community-Frage: Warum sollten diese Benutzer teilnehmen? Suchen sie nach Bestätigung oder neuen Freunden? Interessieren sie sich dafür, ihre Expertise zur Schau zu stellen/zu vermarkten? Haben sie eine (Produkt-)Frage?
Diese Antworten sollten bereits Teil des Fundaments Ihrer Community-Strategie sein. Sie werden Ihnen auch helfen, Leser zu konvertieren. Behalten Sie sie also im Hinterkopf, wenn Sie über Lösungen nachdenken.
Mögliche Strategien
Es gibt viele Optionen, und ich werde Ihren Ansatz nicht vorschreiben. Betrachten Sie dies als eine Speisekarte, von der Sie Elemente auswählen und auf Ihre Community anwenden können.
Barrieren abbauen
Viele Leser lurken, weil sie das Gefühl haben, nichts beitragen zu können. Einige leiden unter dem Hochstapler-Syndrom. Andere sind neu im Beruf und haben vielleicht Angst, „dumm“ zu erscheinen.
Stellen Sie also sicher, dass diese Barrieren leicht zu überwinden sind.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Mitarbeiter nicht alle einfachen Fragen beantworten! Lassen Sie einige für Erstbeitragende übrig.
- Schreiben Sie einen Leitfaden für Mitwirkende, damit klar ist, was die Erwartungen sind.
- Nutzen Sie Vorlagen . Leiten Sie Benutzer, die posten, an, damit sie wissen, was die Community von ihnen erwartet.
- Wenden Sie sich an ein oder zwei langjährige aktive Leser und fragen Sie sie, was sie von der Teilnahme abhält.
- Erwägen Sie, bestimmte aktive Leser (sowie neuere Mitwirkende) zu markieren, wenn sie bei einer Frage helfen können, oder sie zu markieren, um ihre Meinung zu erfragen. Es ist sehr schmeichelhaft, persönlich zur Teilnahme eingeladen zu werden. Die explizite Berufung auf ihre Expertise hilft, das Hochstapler-Syndrom zu lindern.
- Einen Beitrag zu schreiben, den die GANZE WELT sehen kann, kann für manche einschüchternd sein. Für sie fühlt es sich sehr nach öffentlichem Reden an. Erwägen Sie, aktive neue Benutzer in eine kleine, private Kategorie mit einigen freundlichen, erfahrenen Mentoren einzuladen. Dies ermöglicht es ihnen, Fragen zu stellen, die sie vielleicht zu schüchtern sind, öffentlich zu stellen. Sie können an einigen der unten genannten Eisbrecher-Beiträge teilnehmen. Stellen Sie sicher, dass Sie sie ermutigen, wenn sie sich beteiligen. Lassen Sie sie aus der Anfängerkategorie aufsteigen (oder ein Mentor werden), sobald sie sich mit der öffentlichen Teilnahme wohlfühlen.
- Fügen Sie Ihrer Community Chat hinzu. Eine kleine Antwort in flüchtiger Form ist viel unaufdringlicher als ein vollwertiger, von Google zu indexierender Beitrag.
Das Eis brechen
Wenn Leute dazu gebracht werden, ihren ersten Beitrag zu leisten, kann das ihnen helfen, einen zweiten zu leisten. Wir wissen, dass Eisbrecher sowohl online als auch im wirklichen Leben funktionieren. Es erfordert viel Aufwand, sie richtig zum Funktionieren zu bringen. Und in bestimmten Situationen sind sie möglicherweise nicht angemessen.
- Vorstellungsbeiträge können das Eis brechen, insbesondere wenn sie in den Onboarding-Abläufen erwähnt werden. Natürlich müssen Sie sicherstellen, dass das Thema aktiv und einladend ist. Stellen Sie Folgefragen basierend auf der Vorstellung. Laden Sie auch reguläre Mitglieder ein, sich zu beteiligen. Und stellen Sie sicher, dass Sie in dem Thema aktiv präsent sind (antworten Sie nicht nur einmal pro Woche auf alle neuen Mitglieder in einem einzigen Beitrag!).
- Als CMX noch auf Facebook war, markierte David Spinks jeden neuen CMX-Mitglied persönlich in einem wöchentlichen Willkommensbeitrag. Das erfordert etwas Aufwand, war aber ein sofortiger Engagement-Booster.
- Andere Eisbrecher könnten auch funktionieren. Etwas mit einer sehr niedrigen Hürde zur Antwort, wie z. B.
- „Wo befinden Sie sich?“
- „Was ist Ihr Lieblingseis?“
- „Teilen Sie ein Bild Ihrer Katze “ usw.
- Ändern Sie die Nachricht zur Vertrauensstufenbenachrichtigung , um die Teilnahme zu fördern. Leute lesen diese und sie regen Gespräche an. In meiner Community hatten einige Leute jeden Monat eine Antwort.
Feiern
Menschen (im Allgemeinen) lieben es, gelobt und complimentiert zu werden! Was gibt es für einen besseren Moment, jemanden zu loben, als wenn er seinen ersten Beitrag geleistet hat?
Ich meine keine automatisierten Abzeichen usw. Wenn überhaupt möglich, investieren Sie manuelle Arbeit und rufen Sie Leute hervor. Die persönliche Note macht es viel effektiver als Gamification. Senden Sie ihnen entweder eine PM, in der Sie ihnen für ihren Beitrag danken, oder noch besser: Veröffentlichen Sie wöchentlich eine öffentliche Danksagung. Nutzen Sie den Daten-Explorer , um eine Liste neuer Mitwirkender zu erhalten.
Wenn Sie eine regelmäßige Community-Zusammenfassung oder einen Newsletter veröffentlichen. Stellen Sie sicher, dass Sie (den Inhalt von) einigen neuen Teilnehmern aufnehmen.
Überlegen Sie, ob Gamification für Ihre Community funktionieren könnte. Eine solide Gamification-Strategie kann ein Segen für die Aktivierung von Mitgliedern sein. Sie erfordern jedoch in der Regel anfänglich viel Aufwand für die Einrichtung. Das Durchdenken aller Szenarien und die Verhinderung von Missbrauch kann schwierig sein. Aber wenn Sie es zum Laufen bringen… kann es massive Auswirkungen haben. Stack Overflow wäre ohne sein umfangreiches Punktesystem nicht das Schwergewicht, das es heute ist. Salesforces Trailhead ist zu 100 % von Pfadfindererabzeichen inspiriert.
Fazit
Denken Sie immer darüber nach, was Ihre Mitglieder von ihrer Community wollen. Sie haben viel zu tun! Aktives Mitwirken, das Schreiben einer guten Frage oder das Geben einer Antwort erfordert Zeit und Mühe. Dass Leute also lieber lesen als schreiben, ist jedem gesunden Community inhärent. Wir sollten anerkennen, dass Lesen selbst eine Form der Teilnahme ist.
Tatsächlich möchten Sie, dass eine große Anzahl von Menschen ihre Fragen suchen und beantworten kann, ohne sie stellen zu müssen. Das ist gut! Es bedeutet, dass Ihre Inhalte solide sind. Das ermöglicht es Communities, zu skalieren und so immens mächtig und wertvoll zu sein.
Vielleicht verhalten sich diese „problematischen Lurker“ genau so, wie wir es uns erhoffen ![]()
All das gesagt, muss jemand diese Inhalte schreiben. Sie sollten also ein einladendes Umfeld mit vielen Möglichkeiten zur Interaktion schaffen. Erwägen Sie, die Hürden für das Posten zu senken, Eisbrecher zu erleichtern und die Beiträge Ihrer Mitglieder zu feiern. Durch die Umsetzung eines oder mehrerer dieser Ansätze stellen Sie möglicherweise fest, dass passive Teilnehmer aktiver und engagierter in der Community werden.