Lurkers. Les lurkers ne changent jamais
Une question fréquente que l’on nous pose est du genre « comment faire participer davantage de lurkers ? ». Ce post vise à vous aider à répondre à cette question :smile :
Ceci est destiné à être un document évolutif, donc si vous avez des ajouts, veuillez commenter ci-dessous !
Avez-vous vraiment un problème de lurkers ?
Il y a des lurkers lecteurs dans chaque communauté, et c’est normal. Nous avons toujours dit que Lire est fondamental et je le répète : lire est fondamental pour toute communauté.
Même ici sur Discourse Meta, où l’objectif principal est les membres de la communauté qui sont enclins à participer… Plus de la moitié du trafic provient d’utilisateurs non connectés. Et seulement environ un membre sur sept a même fait un seul post !
Cela signifie-t-il que Meta a un problème ? Pas du tout ! L’objectif de Meta n’est pas de « faire poster tout le monde ». C’est plutôt : « Discussion sur le logiciel de forum open source Discourse de nouvelle génération ». Avec environ 1,2 million de posts au cours des dix dernières années, je dirais : objectif atteint.
Nous investissons dans Meta pour informer, apprendre et interagir avec nos utilisateurs et clients. Et vous n’avez pas besoin de poster pour apprendre ! Il y aura des gens qui aiment lire en arrière-plan sans « contribuer ».
Donc, avant de vous lancer dans la résolution de votre « problème de lurkers », assurez-vous que c’est réellement un problème qui mérite votre temps. Vous pourriez mieux faire en cultivant un programme de super-utilisateurs. Ou améliorer votre jeu de référencement. Ou revoir et clarifier les 100 sujets les plus visités.
Cela ne veut pas dire que nous les ignorons, nous pouvons toujours guider les lecteurs vers une participation plus active. Mais faisons-le en douceur. Et s’il vous plaît… acceptez toujours que certaines personnes préfèrent simplement lire ![]()
Avec tout cela à l’esprit… que pouvez-vous faire pour transformer certains lecteurs en contributeurs ?
Qu’y gagnent-ils ?
La question communautaire la plus fondamentale : pourquoi ces utilisateurs participeraient-ils ? Cherchent-ils la validation ou de nouveaux amis ? Sont-ils intéressés par l’étalage/la commercialisation de leur expertise ? Ont-ils une question (sur un produit) ?
Ces réponses devraient déjà faire partie du socle de votre stratégie communautaire. Elles vous aideront également à convertir les lecteurs. Gardez-les donc à l’esprit lorsque vous réfléchissez à des solutions.
Stratégies potentielles
Il existe de nombreuses options et je ne serai pas prescriptif dans votre approche. Considérez ceci comme un menu, où vous pouvez prendre des éléments et les appliquer à votre communauté.
Abaisser les barrières
Beaucoup de lecteurs lurkent parce qu’ils ont l’impression de n’avoir rien à apporter. Certains souffrent du syndrome de l’imposteur. D’autres sont nouveaux dans la profession et pourraient avoir peur de paraître « idiots ».
Assurez-vous donc qu’il est facile de surmonter ces obstacles.
- Assurez-vous que votre personnel ne répond pas à toutes les questions faciles ! Laissez-en pour les premiers contributeurs.
- Rédigez un guide du contributeur, afin que les attentes soient claires.
- Utilisez des modèles . Guider les utilisateurs qui postent, afin qu’ils sachent ce que la communauté attend d’eux.
- Contactez un ou deux lecteurs actifs de longue date et demandez-leur ce qui les empêche de contribuer.
- Envisagez de taguer des lecteurs actifs spécifiques (ainsi que des contributeurs plus récents) s’ils peuvent aider à répondre à une question, ou de les taguer pour demander leur avis. Il est très flatteur d’être personnellement invité à contribuer. Faire appel explicitement à leur expertise aide à atténuer le syndrome de l’imposteur.
- Écrire un post que le MONDE ENTIER peut voir peut être intimidant pour certains. Pour eux, cela ressemble beaucoup à prendre la parole en public. Envisagez d’inviter de nouveaux utilisateurs actifs dans une petite catégorie privée avec quelques mentors gentils et expérimentés. Cela leur permet de poser des questions qu’ils pourraient être trop timides pour poser publiquement. Ils peuvent participer à certains des posts brise-glace mentionnés ci-dessous. Assurez-vous de les encourager lorsqu’ils contribuent. Laissez-les sortir de la catégorie des nouveaux (ou devenir mentors) une fois qu’ils se sont sentis à l’aise pour contribuer publiquement.
- Ajoutez le chat à votre communauté. Une petite réponse, sous forme éphémère, est beaucoup moins discrète qu’un post complet, indexé par Google.
Briser la glace
Faire en sorte que les gens fassent leur première contribution peut les aider à en faire une deuxième. Nous savons que les brise-glace fonctionnent, en ligne comme dans la vie réelle. Il faut beaucoup d’efforts pour qu’ils fonctionnent correctement. Et dans certains contextes, ils pourraient ne pas être appropriés.
- Les posts de présentation peuvent briser la glace, surtout lorsqu’ils sont mentionnés dans les flux d’intégration. Bien sûr, vous devez vous assurer que le sujet semble actif et accueillant. Posez des questions de suivi basées sur la présentation. Invitez les membres réguliers à se joindre à nous. Et assurez-vous d’être activement présent dans le sujet (ne vous contentez pas de répondre une fois par semaine à tous les nouveaux membres en un seul post !).
- À l’époque où CMX était sur Facebook, David Spinks taguait personnellement chaque nouveau membre de CMX dans un post de bienvenue hebdomadaire. Cela demande un certain effort, mais c’était un booster d’engagement instantané.
- D’autres brise-glace pourraient également fonctionner. Quelque chose avec une barre très basse pour répondre, comme.
- « où êtes-vous situé »,
- « quelle est votre glace préférée »
- « partagez une photo de votre chat » etc.
- Modifiez le message de notification de niveau de confiance pour encourager la participation. Les gens lisent ces messages et ils suscitent des conversations. Dans ma communauté, j’avais généralement quelques personnes qui répondaient chaque mois.
Célébrer
Les gens (en général) aiment être félicités et complimentés ! Quel meilleur moment pour féliciter quelqu’un que lorsqu’il a fait sa première contribution ?
Je ne parle pas de badges automatisés, etc. Si possible, faites le travail manuel et appelez les gens. La touche personnelle la rendra beaucoup plus efficace que la gamification. Envoyez-leur un MP pour les remercier de leur contribution, ou mieux encore : publiez une note de remerciement publique une fois par semaine. Utilisez l’explorateur de données pour obtenir une liste des nouveaux contributeurs.
Si vous publiez un résumé régulier de la communauté ou une newsletter. Assurez-vous d’inclure (le contenu de) certains nouveaux participants.
Envisagez si la gamification pourrait fonctionner pour votre communauté. Une stratégie de gamification solide peut être un atout pour activer les membres. Ils ont tendance à demander beaucoup d’efforts à mettre en place initialement. Penser à tous les scénarios et prévenir les abus peut être difficile. Mais si vous y parvenez… cela peut avoir un impact énorme. Stack Overflow ne serait pas le géant qu’il est aujourd’hui sans son système de points étendu. Le “trailhead” de Salesforce est 100% inspiré des badges scouts.
Conclusion
Pensez toujours à ce que vos membres attendent de leur communauté. Ils ont des vies bien remplies ! Contribuer activement, poser une bonne question ou fournir une réponse, demande du temps et des efforts. Donc, que les gens lisent au lieu d’écrire est inhérent à toute communauté saine. Nous devrions reconnaître que la lecture elle-même est une forme de participation.
En fait, vous voulez qu’un grand nombre de personnes puissent rechercher et trouver des réponses à leurs questions sans avoir à les poser. C’est une bonne chose ! Cela signifie que votre contenu est solide. C’est ce qui permet aux communautés de s’adapter et d’être si immensément puissantes et précieuses.
Peut-être que ces « lurkers problématiques » se comportent exactement comme nous l’espérons :smile :
Cela dit, quelqu’un doit écrire ce contenu. Vous devriez donc créer un environnement accueillant avec de nombreuses opportunités d’engagement. Envisagez d’abaisser les barrières à la publication, de faciliter les brise-glace et de célébrer les contributions de vos membres. En mettant en œuvre une ou plusieurs de ces approches, vous pourriez découvrir que les participants passifs deviennent plus actifs et engagés dans la communauté.